Criatividade, humor e irreverência são as inspirações para a nova campanha do refrigerante FYS, do Grupo Heineken.
Após a marca ouvir dos consumidores que gostam o produto, mas não o encontram nos pontos de venda mais próximos, FYS decidiu, através de uma campanha, comunicar que FYS é um refrigerante raro, portanto difícil de ser encontrado, especialmente por contar com características únicas dentro da categoria — como menos marketing e 50% menos açúcar, sem abrir mão da refrescância e do sabor de qualidade.
A ação traz comparações de FYS com outros produtos e figuras conhecidos por sua raridade, junto a todo fenômeno de desejo que essa característica proporciona ao público.
Segundo Bruno Piccirello, diretor de marketing das marcas não alcoólicas do Grupo Heineken no Brasil, “FYS continua apostando no conceito 50% menos açúcar e menos marketing, que é uma forma divertida de brincarmos com as credenciais de qualidade do nosso produto e também com os clichês da publicidade tradicional. Essas duas características diferem nosso produto e o tornam raro. Na nova campanha, exploramos esses aspectos trazendo ações ousadas e irreverentes que representam exatamente a personalidade da marca”, comenta.
Outros três filmes serão veiculados nas redes sociais brincando a probabilidade de encontrar o produto em comparação com localizar alguns itens históricos, como a primeira moeda do mundo, o lenço da Cleópatra e um vaso chinês.
Além disso, a campanha conta com mídia digital e ativações físicas, com suporte de OOH. Já especialmente para o YouTube, a FYS trará filmes com pós-créditos que brincam com a audiência acostumada a pular os temidos ‘ads’, que interrompem a reprodução na plataforma de vídeo.
Confira o vídeo da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Raro como FYS
HEINEKEN:
Marketing: Nabil Nasser, Bruno Piccirello, Elbert Beekman, Rebeca Damas
PR: Adriana Teixeira, Marília Borges, Mariana Romano, Felipe Cezar, Fabrício Sirena
Mídia: Fernanda Saboya, Juliana Magalhães, Marianna Cordisco Rufino
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: HEINEKEN bebidas não alcoólicas
Anunciante: FYS – refrigerante do Grupo HEINEKEN
Campanha: FYS. Raro
CCO: Pernil
Diretor Executivo de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Criação: Alisson Machado, Catharina Mendonça, Luiza Lopes e Matheus Loretti
Atendimento: Christiano Bock, Carolina Birgel, Isabela Garcia Góes e Thiago Martins
Planejamento: Juliana Pupo, Rafael de Andrade, Rafael Guimarães e Sergio Katz
Estratégia e Execução de Mídia Offline: Felipe Benevides, Luana Gallizzi, Victor Calvacante
Aprovação do Cliente: Bruno Piccirello, Elbert Beekman, Rebeca Damas
Nogueira Silva, Mariana Ruffino, Juliana Magalhães, Fernanda Saboya e Nabil Nasser
Estratégia e Execução de Mídia Digital: iProspect – Red Star
Executive Business Director: Caroline Bassi
Strategy Media Director: Lucas Callile
Media Director: Raphael Cunha
Business Manager: Aline Licen
Media Manager: Kássia Trompieri e Gustavo Ono
Media Supervisor: Rafael Vizoná
Media Analyst: Emy Tatemoto e Daniela Cunico Garcia
Insights Manager: Nara Campos e João Galera
Programmatic Media Manager: Tiago Holanda
Programmatic Media Supervisor: Alda Chávez
Agência de PR/Comunicação: MktMix Assessoria de Comunicação
