Futebol em mata fechada em nova campanha da Mercado

   >>> A campanha tem como objetivo apresentar o Estado Santa Catarina com maior índice de Mata Atlântica preservada no país. Para isso, a Mercado Marcas e Consumidores buscou utilizar uma linguagem simples, bastante comum no nosso dia-a-dia: a do futebol. Em contrapartida a essa linguagem acessível, o comercial abusa de recursos tecnológicos: na computação, a Mata Atlântica assume o que antes era um campo de futebol.

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O comercial de 30″ mostra um campo de futebol sendo tomado pela vegetação, remetendo à idéia de que a Mata Atlântica sente-se “em
casa” em Santa Catarina. O Estado, segundo o INPE, detém o maior índice de mata preservada em relação à cobertura original.

O filme transmite as informações de forma direta, atingindo todas as faixas de público. “Desta forma, fica mais simples quantificar 2,5 milhões de campo de futebol – uma imagem que faz parte do cotidiano de todos nós – do que 2,2 milhões de hectares de Mata Atlântica preservada, uma medida que se tornaria muito abstrata. Além disso, é essencial disponibilizar à população o Disque-denúncia, uma importante iniciativa e um incentivo à preservação”, diz Sandro Pinto, diretor de criação da Mercado.