Para traduzir seu posicionamento frente à concorrência e à segmentação de público a Friboi anunciou a mudança de seu logotipo e novas embalagens.
Entre as novas marcas estão a Reserva Friboi, com carnes selecionadas e com cortes específicos; a Maturatta Friboi, destinada aos amantes de churrasco; a Do Chef Friboi, com carnes, legumes e pescados, para atender ao mercado de food service; e a Angus Friboi, com cortes certificados pela Associação Angus.
As alterações no logo, que apresenta linhas mais finas, tiveram um propósito técnico e são quase imperceptíveis ao consumidor final, feitas apenas para melhorar a sua aplicação e legibilidade em todas as plataformas da marca. Nas novas embalagens, a logo passa a ter destaque em um fundo branco. As mudanças foram planejadas pela Sonne Branding em conjunto com as equipes de marketing da JBS, com base em pesquisas de mercado e análise da concorrência.
