A Ford Motor Company anunciou o lançamento de uma nova campanha intitulada “American Value. For American Values.” (“Valor Americano. Para Valores Americanos.”, na tradução literal).
A ação reúne um novo filme publicitário, uma política de preços promocionais, originalmente destinada a funcionários, agora estendida ao público, e iniciativas beneficentes em diversas regiões do país, segundo informações divulgadas ao Marketing Dive.
O movimento ocorre em sintonia com as comemorações dos 250 anos da United States Declaration of Independence e busca associar a marca a princípios historicamente vinculados à identidade americana.
De acordo com Lisa Materazzo, diretora global de marketing da montadora, a campanha destaca valores como a valorização do trabalho, o senso de comunidade e o espírito independente, considerados pilares na formação da classe média e no dinamismo das comunidades.
Durante teleconferência, Materazzo ressaltou a resiliência da população norte-americana diante de momentos desafiadores.
Segundo ela, a proximidade do marco histórico representa uma oportunidade estratégica para a empresa reafirmar sua posição não apenas como fabricante de automóveis, mas como uma parceira de longa data da sociedade dos Estados Unidos.
Ford amplia campanha com descontos e aposta em narrativa centrada no consumidor
Como parte da campanha, a Ford Motor Company anunciou a ampliação do chamado “preço de funcionário” para consumidores em concessionárias participantes.
A condição é válida para a maioria dos modelos novos das linhas Ford e Lincoln dos anos 2025 e 2026, com vigência até 6 de julho. Segundo a empresa, a iniciativa pode gerar economias que variam de algumas centenas a milhares de dólares, sem a necessidade de cupons, reembolsos ou negociações adicionais.
De acordo com executivos da área de marketing, a proposta vai além de uma promoção convencional. A estratégia busca traduzir, na prática, os valores defendidos pela marca, alinhando discurso institucional e ações comerciais.
O principal filme da campanha, com duração de 30 segundos, apresenta uma sequência de imagens estáticas retratando profissionais de diferentes setores, como construção civil, serviços de emergência e indústria, incluindo trabalhadores em uma fábrica da própria montadora. A criação é assinada pela Wieden+Kennedy e estreia na mídia durante o Kentucky Derby.
Segundo Lisa Materazzo, diretora global de marketing da empresa, a campanha também representa uma inflexão na forma de comunicação adotada pela marca.
Em contraste com abordagens mais grandiosas e performáticas predominantes no mercado, a Ford aposta em uma narrativa mais direta, voltada à ação e ao reconhecimento do público. A executiva destacou ainda que, no cenário atual, a credibilidade se torna um ativo central, reforçando a ideia de que valores institucionais devem ser demonstrados por meio de iniciativas concretas.
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