O Festival Iberoamericano de la Creatividad anuncia a incorporação de novas categorias em sua edição de 2026. O objetivo é alinhar-se às mudanças que estão redefinindo a indústria criativa.
As novidades que passam a integrar cada uma das disciplinas (Formatos, Inovação, Anúncios e Produção) incluem categorias focadas em retail media, audiências com mais de 50 anos, experiências de marca, e-commerce e produção vinculada a grandes eventos esportivos.
Novos formatos
Dentro da disciplina Formatos, o FIAP incorpora a categoria Experiência de Marca, voltada a reconhecer projetos que vão além da publicidade tradicional e colocam as pessoas no centro da ideia. Serão premiadas ativações, eventos, instalações artísticas, experiências imersivas e experimentos cross-media que utilizem tecnologia, arte e novos meios para gerar interação e participação ativa.
O crescimento do comércio digital também se reflete na nova categoria Formatos de Comércio Digital e E-commerce, que distinguirá soluções e experiências projetadas para facilitar ou transformar a compra digital. A categoria inclui iniciativas de social commerce, live shopping, omnicanalidade e experiências UX/UI que integrem criatividade e tecnologia para gerar conversão, engajamento e crescimento de negócios.
Outra inclusão relevante é Comunicação para a geração Silver, focada em propostas direcionadas a audiências com mais de 50 anos. A categoria busca reconhecer trabalhos que rompam estereótipos e se conectem com um segmento demográfico de grande impacto econômico e social.
Também passa a integrar o festival a categoria Comunicações para marcas regionais que se aventuram a conquistar o mundo, que premiará campanhas voltadas a comunidades que vivem fora de seu país de origem. O objetivo é reconhecer o uso estratégico de insights culturais, idioma e identidade em narrativas capazes de se conectar com audiências expatriadas em diferentes mercados.
Criatividade, dados e cultura
As novas categorias também passam a integrar outras disciplinas do festival. Em Inovação e Anúncios, surgem reconhecimentos voltados à Comunicação para a geração Silver, refletindo a crescente relevância desse público para as marcas.
Na disciplina Anúncios, soma-se ainda a categoria Retail Media e Comunicação no Ponto de Compra, que reconhece o uso estratégico dos ecossistemas de varejo — físicos, digitais ou híbridos — como plataformas de comunicação publicitária. Serão avaliadas campanhas que integrem dados, mídia e criatividade para impactar o consumidor no momento da decisão, incluindo marketplaces, plataformas de e-commerce e experiências in-store.
Também é incorporada a categoria Mundial, identidade e Cultura Popular, que destacará campanhas que utilizem o esporte — especialmente o futebol — como linguagem cultural para conectar marcas com audiências por meio de histórias ligadas à identidade, pertencimento e emoção coletiva.
Exigências do mercado
A disciplina de Produção também se atualiza para refletir novas demandas do mercado. Uma das novidades é Melhor produção esportiva (Mundial FIFA 2026), categoria que reconhecerá a excelência no planejamento e na execução de projetos criativos vinculados ao evento esportivo mais importante do mundo, a FIFA World Cup 2026.
Além disso, é criada a categoria Excelência em Produção para Audiências Silver, que premiará o craft, a direção, o design e as decisões de produção que representem esse segmento com autenticidade e relevância cultural.
Com essas novas categorias, o FIAP consegue se alinhar às mudanças que atravessam a indústria criativa global: audiências mais diversas, formatos híbridos, comércio integrado ao conteúdo e ecossistemas de mídia cada vez mais complexos.
A atualização reafirma o objetivo do festival de seguir sendo uma plataforma onde são reconhecidas ideias com identidade regional e ambição global, ao mesmo tempo em que se adapta à realidade de uma indústria na qual criatividade, tecnologia e negócios estão cada vez mais conectados.
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