20/05/2010 –
“Posando de vestal, essa figura abre suas baterias contra Incentivos legais que são prerrogativa dos veículos…”
Na última terça-feira (18), o mercado brasileiro recebeu uma das principais agências de publicidade digital dos Estados Unidos. Incorporada ao grupo Publicis, a Razorfish chegou ao Brasil com proposta de acabar com a discrepância entre a alta adesão à internet e os baixos investimentos publicitários no setor. E, para comprovar a ideia, criticou o modelo de remuneração vigente no país. (leia aqui)
Na apresentação da agência, o vice-presidente sênior de estratégia e planejamento, Joseph Crump, fez declarações contrárias à prática do BV (bonificação por volume), que, segundo ele, não traz retorno ao cliente. A prática foi recentemente legalizada ao ser sancionada por Lula.
A BV é prática comum no mercado e consiste em comissão repassada dos veículos de comunicação às agências de acordo com a quantidade de investimento. Por outro lado, quanto menos se investe, menor a comissão recebida pela agência.
O Adnews diz que as palavras de Crump impactaram o mercado, gerando, inclusive, declaração do vice-presidente Executivo da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Humberto Mendes, sobre o assunto. Confira a íntegra da posição de Mendes:
????? de pasmar as opiniões de um tal sr. Crump sobre a publicidade brasileira. Posando de vestal, essa figura abre suas baterias contra Incentivos legais que são prerrogativa dos veículos concederem, condena o modelo de publicidade praticada aqui no Brasil e ainda tem a desfaçatez de afirmar que as nossas “agências só estão preocupadas com o dinheiro e não com investimentos. Queremos mudar isso”, diz ele.
O sr. Crump diz uma grande besteira quando afirma que as nossas agências não investem. Não sei se ele sabe, mas a nossa publicidade é premiadíssima em todo o mundo, nós exportamos criação e planejamento de publicidade inclusive para o seu país, porque nossas agências sempre investiram e continuam investindo na formação de material humano, na contratação de profissionais da melhor qualidade, no desenvolvimento de todo o ferramental que utilizamos no nosso dia a dia e o dinheiro para esse investimento não vem do sr. Crump. Vem dos valores que as agências cobram pelo seu trabalho, inclusive dos planos de incentivos, que o sr. Crump, por desconhecer nossas leis, insiste em chamar de BV.
O mal de nosso país é aceitar passivamente que esse e outros Crumps, venham aqui e como verdadeiras vestais interfiram na nossa vida.
Ass: Humberto Mendes
Profissional de publicidade com mais de 50 anos de mercado indignado com as declarações de … Crump”
