“A Tokio Marine vende coragem”. Esse é o novo posicionamento institucional da seguradora, que traz Felipe Massa como embaixador da marca e dos produtos: seguro auto, vida, empresarial e residencial.
A parceria vai além dos filmes produzidos pela Ça Va Art e integra patrocínio da marca à equipe de Felipe Massa, na Stock Car.
O propósito da campanha criada pela Santa Clara é reforçar a confiança da marca institucional Tokio Marine, que traz tranquilidade para o cliente investir em seus sonhos.
Processo criativo
O processo criativo visou alicerçar o discurso da marca em um novo território de Comunicação mais aspiracional, universal e moderno. Por isso, conversa com as necessidades humanas que estão por trás da janela quebrada, do pneu furado, do cano estourado e do para-choque amassado.
As peças da campanha mostram, cada uma à sua maneira, que o que impulsiona a coragem em um piloto de corrida não é nada diferente do que impulsiona a coragem em qualquer pessoa: a certeza de que se algo acontecer, você pode contar com alguém que resolve. E isso vale para todos, do ascensorista ao piloto de corrida.
Flavio Bacellar, diretor de Criação da Santa Clara, explica que, “A campanha quer continuar a ressignificar o “porquê” de uma pessoa realmente contratar um Seguro. E o primeiro passo para isso veio na forma de um insight criativo muito simples e poderoso: seguro foi feito para você se arriscar. Assim, a Tokio Marine não vende seguros, ela vende coragem em forma de seguros. Afinal, enquanto não conseguimos nos sentir seguros, jamais conseguiremos ser corajosos de verdade. A escolha criativa de ter Felipe Massa como Brand persona para este momento não poderia ser mais acertada. Uma figura marcante pela coragem e ousadia tanto dentro quanto fora das pistas. Alguém que já passou por muitas vitórias e reveses na vida para saber que cair faz parte de se levantar. O importante é continuar a correr atrás dos sonhos sempre, com segurança”, completa Flávio Bacellar.
Flávio Otsuka, Diretor de Estratégia de Crescimento e Marketing da Tokio Marine, explica que, “É sempre uma enorme responsabilidade colocar no ar uma campanha de mídia, especialmente quando temos como uma das nossas missões contribuir para o desenvolvimento da cultura do seguro no Brasil. Julgamos como muito oportuna a parceria da nossa marca com o Felipe Massa, uma vez que o automobilismo é um esporte que, naturalmente, une os conceitos de coragem e segurança. Assim como um piloto, nós nos tornamos corajosos quando estamos preparados para o enfrentar o risco”.
Com estreia prevista para essa semana na TV aberta e fechada, rádio, revistas especializadas e redes sociais da empresa, a campanha também inclui o patrocínio da equipe de Felipe Massa, na Stock Car. Este ano, além do uso da imagem de Massa como garoto propaganda da campanha de mídia, o investimento prevê que a logomarca da Tokio Marine esteja estampada no macacão, no capacete, em painéis do box da equipe e no carro do piloto em todas as etapas da Stock Car Pro Series. O embaixador da Seguradora também participa de eventos com públicos diversos ao longo do ano.
Ficha técnica:
Agência: Santa Clara
Anunciante: Tokio Marine
Produto: Institucional
Campanha: Felipe Massa – Coragem
Chairman: Ulisses Zamboni
CEO: Fernando Campos
CCO: Leo Avila
Direção De Criação: Flávio Bacellar
Criação: Flávio Bacellar, Samir Sagioneti, Marina Almendra
Atendimento: Thamy Ortiz, Camilla Pequim
Mídia: Elisa Calvo, Viviane Pereira, Paloma Bermond
RTV: Camila Ximenes, Luciana Donadio
Produção Gráfica: Marcelo Pinto
Revisor: Osni Lopes
Finalizador: Helio Dos Santos
Produtora De Imagem: Ça Va Art
Direção Do Filme: Tiago Venturi
Direção De Fotografia: Leo Kawabe
Assistente De Direção: Carol Muller
Produção Executiva: Gabriela Lemos E Claudia Stancev
Coordenador De Produção: Suyan Mariotti
Produtor: Vinicius Nascimento
Direção De Arte: Fidelis
Produtora De Figurino: Silvana Moura
Produtor De Locação: Eduardo Bitar
Montagem: Rafael Mesquiara
Color: João Moreira: Marla Color Grading
Coordenação De Pós-Produção: Rodrigo Vidal
Finalizador: Rodrigo Vidal
Compositing e Motion Design: Daniel Manguinha Rotatori
Produtora de Áudio: Dahouse Audio
Direção Musical: Lucas Mayer e Silvinho Erné
Produtor Musical: Lucas Mayer, Silvinho Erné
Mix: Rodrigo Deltoro
Sound Design: Niper Boaventura
Atendimento: Andrea Oliveira
