A Expogestão 2026 foi palco para o lançamento do relatório Catalisadores da Mudança, realizado pela Exit Marcas Vivas.
O material reúne análises sobre os movimentos que devem impactar empresas, marcas e modelos de negócio nos próximos cinco anos.
Além de assinar a identidade e a comunicação oficial do evento, a Exit ampliou sua participação nas discussões sobre posicionamento, valor de marca e adaptação de mercado. O relatório identifica cinco grandes drivers de convergência e transformação que já começam a redefinir competitividade e crescimento: inteligência artificial integrada ao cotidiano, hiperfragmentação de comportamento, economia da confiança, aceleração cultural e redefinição da percepção de valor.
Segundo a análise, esses fatores passam a atuar de forma simultâneas e convergentes, influenciando decisões de consumo, estratégias empresariais e relações entre marcas e públicos. “O mercado está deixando de operar por movimentos isolados e entrando em uma dinâmica de influência permanente. Ler as convergências certas é transformar incerteza em direção, e direção em vantagem competitiva”, afirma Samanta Tassotti, diretora executiva da Exit.
Para o estrategista de marcas e curador do projeto, Renor Sell Junior, o diferencial competitivo das próximas décadas estará na capacidade de adaptação. “O futuro não premia quem espera clareza absoluta. Premia quem constrói capacidade de leitura, adaptação e ação antes dos outros”, destaca.
Guia estratégico para o mercado
O material também apresenta um aprofundamento estratégico em sete segmentos de mercado: varejo, indústria, saúde, educação, tecnologia, serviços e construção civil, e faz uma análise de como os movimentos de convergência já impactam diferentes setores da economia.
A partir de cases reais, o estudo mostra como as empresas vêm reposicionando marcas, redesenhando experiências e revisando modelos de negócio diante de mudanças aceleradas no consumo, nas relações de confiança e nas novas dinâmicas culturais.
O estudo aponta ainda que empresas mais competitivas até 2030 serão aquelas capazes de integrar leitura de cenário, adaptação contínua e construção de relevância em mercados cada vez mais dinâmicos.
Com o relatório, a Exit Marcas Vivas busca ampliar a discussão sobre como empresas podem construir vantagem competitiva em um ambiente onde conexão, percepção de valor e capacidade de adaptação passam a definir permanência de mercado.
O Catalisadores da Mudança está disponível gratuitamente para download aqui.
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