02/09/08
“A preocupação com a independência editorial foi um dos temas mais debatidos pelas empresas jornalísticas na construção desses indicadores…”
O Instituto Ethos, por meio da Rede Ethos de Jornalistas, e a Associação Nacional de Jornais lançaram os Indicadores Ethos-ANJ de Responsabilidade Social para o setor Jornais. Desenvolvidos para serem utilizados como instrumento de auto-diagnóstico, os Indicadores Ethos são compostos por quarenta perguntas de profundidade e questões adicionais binárias que abordam temas setoriais, além de informações quantitativas, que permitem à empresa avaliar os impactos sociais e ambientais de suas atividades. Ao preenchê-los, a empresa obtém informações sobre seus processos que auxiliam não só a gestão como o planejamento estratégico, além de conhecer as ações para aprofundar seu comprometimento com a responsabilidade social empresarial.
Os Indicadores para o setor Jornais foram desenvolvidos durante seis meses por uma comissão composta de jornalistas e de representantes da ANJ. Para Clarice López de Alda, diretora do Comitê de Responsabilidade Social da ANJ, a apresentação do trabalho final, durante o 7º Congresso Brasileiro de Jornais, foi apenas o início de uma longa caminhada. “Espero que os Indicadores possam ao longo do tempo se consolidar e ser um instrumento de reflexão do setor Jornais”, afirmou Clarice durante o evento.
Os Indicadores Ethos estão divididos em sete áreas: Valores, Transparência e Governança; Público Interno; Meio Ambiente; Fornecedores; Consumidores e Clientes; Comunidade; Governo e Sociedade. Os Indicadores para o setor Jornais contêm questões adicionais específicas para essa atividade. O Indicador 16, por exemplo, avalia “Cuidados com saúde, segurança e condições de trabalho”. Uma das perguntas adicionais questiona se a empresa oferece treinamento, apoio jurídico e mecanismos de proteção e segurança aos jornalistas que cobrem áreas de risco, temas insalubres e situações de constrangimento como tráfico de drogas, guerrilha urbana ou grupos de extermínio.
Paulo Itacarambi, diretor-executivo do Instituto Ethos, acredita que os Indicadores para o setor Jornais são um instrumento que vai fortalecer as empresas. “Uma empresa que aplica os Indicadores tem um instrumento para traçar estratégias adequadas para sua sustentabilidade e para seu relacionamento com todos os públicos que são afetados pelo seu negócio”, afirma. “A empresa que faz isso de maneira planejada se fortalece no mercado. E a empresa de comunicação que usar os Indicadores certamente vai se fortalecer – e fortalecer sua independência”.
A preocupação com a independência editorial foi um dos temas mais debatidos pelas empresas jornalísticas na construção desses indicadores setoriais. Não foi um processo fácil, de acordo com Nelson Sirotsky, presidente da ANJ nos últimos quatro anos e que transmitiu o cargo a sua sucessora durante o Congresso. As empresas estavam receosas de que os Indicadores representassem algum tipo de interferência na atividade jornalística. “A natureza da atividade jornalística é a informação e, para a informação ser legítima, tem de ser independente”, disse Sirotsky. Para ele, os Indicadores representam na verdade “uma ferramenta adicional para a independência das empresas”.
Para responder o questionário dos Indicadores, nenhuma empresa precisa ser associada do Instituto Ethos. Se preencher o questionário pela internet, a empresa tem a opção de disponibilizar ou não as informações para o Ethos, ou seja, pode manter seus dados sob sigilo. A idéia de construir os Indicadores para jornais surgiu, de acordo com Paulo Itacarambi, da demanda dos próprios jornalistas que participaram dos três debates sobre Responsabilidade Social Empresarial na Mídia, realizados pelo Instituto Ethos em 2007. Ao mesmo tempo, a ANJ constituiu um Comitê de Responsabilidade Social e procurou o Ethos para desenvolver conjuntamente os Indicadores para o setor de jornais. Itacarambi acredita que os Indicadores sejam mais do que uma ferramenta que contribui para o aperfeiçoamento da gestão de empresas de comunicação – são, também, um instrumento para atender a uma demanda da sociedade. “Veículos de comunicação já dão uma contribuição à sustentabilidade com a discussão do tema. Certamente darão uma contribuição maior à medida que se tornarem exemplos”, afirma.
?? a décima vez que o Instituto Ethos une-se a entidades representativas do setor empresarial para construir indicadores setoriais. Já existem Indicadores específicos para os seguintes setores: Financeiro; Mineração; Papel e Celulose; Petróleo e Gás; Construção Civil; Panificação; Bares e Restaurantes; Transporte de Passageiros Terrestres; Varejo.
Para preencher o documento, fazer o download dos Indicadores Ethos-ANJ e acessar as informações referentes aos Indicadores setoriais, clique aqui.
