De acordo com o estudo Inside OOH 2023, da Kantar IBOPE Media, a mídia externa (Out Of Home) atinge 89% da população, sendo o 2º meio mais consumido no Brasil.
As praças que ganham destaque são o Distrito Federal (95% de penetração), Recife (95%) e Fortaleza (93%).
Presente em diferentes momentos da rotina dos brasileiros, a publicidade no meio é vista, principalmente, em estabelecimentos comerciais (72%), transportes (64%), mobiliário urbano (63%) e grandes formatos (59%). Independentemente do local, porém, o digital está em evidência. Entre pessoas que viram publicidade em OOH, 66% disseram ter contato com o meio em formatos digitais de exibição – alta de 14% nos últimos seis anos.
Paula Carvalho, Diretora de Media Owners na Kantar IBOPE Media ressalta que, “A publicidade, em formatos digitais de OOH, abre diferentes possibilidades para uso de criatividade e interatividade por parte das marcas para alcançar o público de maneira efetiva. Isso pode ser percebido diretamente no impacto e na aceitação do público: 93% acreditam que anúncios de OOH em formatos digitais chamam mais atenção e 81% gostam de ver publicidades nesse estilo”.
Interação com o público
Os anúncios em OOH permitem às marcas uma maior interação com seu público e, consequentemente, maior probabilidade de conversão.
De um lado, 79% das pessoas que viram anúncios em OOH interagiram com uma propaganda desse tipo – 40% buscaram informações sobre a marca, 37% passaram a seguir a empresa nas redes sociais e 31% escanearam um QR Code. Por outro, 68% das pessoas que viram anúncios em OOH compraram algum produto ou serviço que estava na publicidade.
É válido destacar que a publicidade em OOH é amplamente utilizada por marcas para atingir o público em importantes data comemorativas. Prova disso é que, entre quem se recorda de ter visto anúncios em OOH, 57% responderam ações focadas para o Dia das Mães.
Segundo a Kantar IBOPE Media, as características mais marcantes dos anúncios em OOH são criatividade (57%), uso da tecnologia (32%) e atualização sobre novidades ou promoções de marcas e produtos (27%).
Foto:Freepik
