Criada pela agência Africa Creative, a nova campanha do Estadão marca os 150 anos do jornal e destaca o valor da independência intelectual como essência de sua trajetória. Desde 1875, o veículo tem sido referência na defesa da democracia, na credibilidade jornalística e na promoção de um debate público informado.
Com o conceito “Mentes Independentes”, a ação multicanal convida o público a refletir sobre a importância de pensar de forma crítica em um cenário dominado por excesso de informação e desinformação. A proposta reforça o papel histórico do Estadão em oferecer jornalismo de profundidade, incentivando os leitores a irem além das manchetes e formarem suas próprias opiniões.
“O Estadão nasceu de um grupo de jovens com pensamento independente — e é isso que continuamos a ser 150 anos depois. Em um mundo onde a informação chega de todos os lados, reforçamos a importância do pensamento crítico. A independência e a credibilidade andam juntas. Essa campanha traduz o espírito do Estadão — um veículo que evolui com o tempo, mas não abre mão de seus princípios”, afirma Rodrigo Flores, diretor de marketing do Estadão.
A campanha estreia em 20 de outubro, com veiculação em TV aberta, rádio, OOH, digital e redes sociais. O filme principal, “Mentes Independentes”, é construído com imagens do acervo histórico do Estadão, revelando momentos marcantes da trajetória do jornal e do Brasil sob a perspectiva de quem sempre buscou mostrar os fatos com independência.
Já o filme “Carrossel” foi produzido com o uso de inteligência artificial (IA), a partir de composições de imagens de banco, simbolizando a convivência entre tradição e inovação — dois pilares que sustentam o Estadão desde 1875.
“Para nós, da Africa Creative, é um orgulho imenso ser a agência dos 150 anos do Estadão. Em um momento no qual lidar com informação se tornou ainda mais desafiador, essa campanha revisita a trajetória de um veículo que testemunhou e interpretou os principais arcos da vida civil brasileira, sempre com muita coragem. Falar sobre o Estadão é falar sobre a força da imprensa livre e da liberdade de expressão, celebramos as mentes independentes que ajudam a mover o nosso país”, finaliza Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
As comemorações dos 150 anos começaram em janeiro de 2025, com o lançamento do Hub Digital 150 Anos, que reúne reportagens multimídia, editoriais históricos e conteúdos temáticos sobre a história do País sob o olhar do Estadão. O projeto também incluiu o suplemento especial “Estadão em Transformação” e uma nova identidade visual, que moderniza a marca sem perder sua essência.
Confira:
Ficha técnica:
Campanha: “Mentes Independentes” – 150 Anos do Estadão
Anunciante: Estadão
Produto: Comemoração de 150 anos do jornal
Título da Campanha: Mentes Independentes
Agência: Africa Creative
CCO: Sergio Gordilho
CO-CCO: Mariana Sá
ECD: Pedro Hefs, Rodrigo Barbosa e Aaron Sutton
HEAD OF DESIGN: Bruno Valença
Criação: André Almeida, Tomaz Saavedra, André Jardim e João Zatoni
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Flávia Mesquita
Atendimento: Yuri Paternostro e Isabelle Lodetti
VP Estratégia: Giacomo Groff
Estratégia: Marília Ziotti
Co-CMO: Nathalia Oliveira
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Bruno Santana e Jair Peres
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Soundlogo: Gab Soster
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
MASSAI
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
Coordenação de Pós: Fernando Vellosa
Ass de Coord de Pós: Hugo Ferriolli
Atendimento: Gregory Conte, Isabela Hana e Betânia Menardi
Finalizadores: Kleber Araújo, Pablo Polo e Douglas Terciano
Montagem: Rafa Costa, Jefferson Paixão, Akira e Raphael Enes
Assistência de Montagem: Adriano Novaes e Anderson Kidd
Colorista: Guilherme Villa e Matheus Becker
Conform: Guilherme Villa
Motion: Caio Vinicius, Jefferson Almeida, Matt Oliveira, Raphael Enes e Kaio Cruz
IA: André Ferezini, Luiz Gonzaga, Bianca Macedo e Duda Araújo
Aprovação cliente: Erick Bretas, Rodrigo Flores e Regina Fogo
Veiculação: TV aberta, rádio, OOH, digital e social media
Data de lançamento: 20 de outubro de 2025
Peças: 1. Filme “Mentes Independentes” – construído com imagens históricas do acervo do Estadão 2. Filme “Carrossel” – criado com imagens de banco e composição em Inteligência Artificial 3. Peças gráficas, digitais e spots de rádio
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a Comunidade AcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
