A nova campanha de posicionamento da UniRitter, criada pela Escala, convida estudantes e a comunidade acadêmica a refletirem sobre o poder transformador do conhecimento.
Em um cenário de intensa competitividade entre instituições de ensino, a UniRitter buscava reafirmar seus valores como centro universitário comprometido com a formação integral e com o protagonismo do aluno. A Escala foi a parceira escolhida para conduzir esse reposicionamento, unindo estratégia e criatividade em um conceito que traduz a essência da marca: “Você transforma, o mundo muda.”
A partir de um estudo profundo sobre o perfil da instituição, a Escala desenvolveu uma narrativa que celebra o aluno como agente de mudança. A ideia criativa nasceu da própria essência da palavra “transformar”, que carrega o sentido de movimento, passagem e evolução — algo que define o percurso acadêmico de quem aprende, cresce e se reinventa. Esse conceito inspirou o filme principal da campanha, que costura diferentes momentos e experiências capazes de simbolizar essa jornada de transformação contínua.
Mais do que um exercício de linguagem, o conceito se desdobra em uma mensagem potente sobre o impacto das vivências reais no aprendizado e na sociedade. Para reforçar a autenticidade, o filme foi protagonizado inteiramente por alunos e professores da UniRitter, dispensando atores e modelos. O resultado é uma peça que emociona pela verdade e pela identificação com quem vive o ambiente universitário no dia a dia.
Segundo Roberto Lopes, Diretor Executivo de Criação da Escala, o ponto de partida foi resgatar a força simbólica da transformação como processo. “A gente quis devolver à palavra transformar o peso que ela tem de verdade. Não é sobre um ‘antes e depois’ bonito de ver, é sobre o caminho no meio, onde o aluno se descobre, erra, acerta e muda de direção. A transformação está nesse movimento vivo, não na linha de chegada”, explica.
A campanha marca um novo momento na comunicação da UniRitter e reforça o papel da Escala como parceira estratégica e criativa na construção de narrativas que unem propósito e relevância cultural. “O desafio era reposicionar a UniRitter sem trocar o que ela é, mas revelando o que ela sempre teve: coragem. Coragem de olhar pra dentro, de se reinventar e de conversar com o tempo presente. No fundo, é o mesmo exercício que todo aluno faz”, complementa Beto.
Com o conceito “Você transforma, o mundo muda”, UniRitter e Escala consolidam uma parceria que vai além da publicidade: um convite para enxergar a educação como força viva de transformação individual e coletiva. Confira o filme abaixo:
Ficha técnica:
Anunciante: UniRitter
Produto: Graduação
Agência: Escala
Campanha: Posicionamento
Direção Executivo de Criação: Roberto Lopes
Direção de Arte: Guilherme Bongiolo
Redação: Josué Orsolin Equipe Criativa: Camila Pereira, Leticia Baldin e Heloisa Giusti Atendimento: Debora Masiero, Thais Drumond e Vinicius Macluf
Planejamento: Calvin Wallau
Produção: Andres Araújo
Mídia: Fernanda Gomes, Sofia Dipp e Julia Vizzotto
Data Analytics: Roberta Selister
Operações: Sara Anacleto, Simone Portal, Melissa Silva
Cliente/Marketing: Kathia Campestrini, Lucas Haas, Rafael Paes, Mariana Vuaden e Mariana Tripoli
Produtora Filme: Casa Átomo Filmes
Direção Geral: Ftwo
Direção de Fotografia: Otávio Castedo
Produção de áudio: Coletivo 4’33”
Fotografia: Raul Krebs
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