A Axe (marca da Unilever) lançou uma campanha muito interessante e bacana, sobre o Romeo, com um filme e uma serie de ações na internet, mas com um filme surpreendente veiculado no Youtube.
Para quem quiser saber mais ou apenas ver o filme ROMEO Reboot, basta acessar o site da campanha, ou entrar no Youtube, que veicula no canal com um formato especial.
Uma excelente estratégia, inovadora, se já não tivesse sido utilizada por uma marca também grande como a BMW, que durante os anos 2001 e 2002, lançou uma série de filmes com grandes diretores, atores e verbas, usando a figura de Clive Owen como um de seus grandes protagonistas.
O mais impressionante de tudo isso, é que fizeram bombar estes filmes na internet sem a existência do principal canal de vídeos online o Youtube. Claro que a verba foi grande, pois usaram o comercial do Superbowl para explorir a audiência do filme.
O que aconteceu, o filme foi visto no mundo todo, feito download e impressionado e impactado muitas pessoas que inclusive não seriam target da marca na época, mas que em um futuro próximo, poderiam se tornar clientes. Se procurar atualmente no Youtube pelos filmes da BMW você vai encontrar todos, que além de uma grande produção, contam com diretores de grande nome como John Woo na época, e com roteiros mais que surpreendentes.
O meu favorito foi o feito com ninguém menos do que James Brown (ouça músicas do pai do soul mundial clicando aqui). Na época foi consderada fantástica a re-negociação do contrato dele com o Diabo, mas para ver mais sobre isso é só clicar neste link. Mas voltando ao assunto, nos anos seguintes quem copiou a estratégia foi a Pirelle que lançou a Pirelle Filmes, que fez um filme com ninguém mais, ninguém menos que Uma Thurman em 2008 que estava no auge da carreira na época (veja filme aqui) mas não teve tanto sucesso assim como a inovação criada pela BMW, proporcionalmente.
Entendendo que o entretenimento faz sucesso para divulgar a marca, independente da plataforma, que a internet é um grande impulsionador desse processo.
Voltando à campanha Romeo Reboot – Axe/ Unilever, vamos ver como rola a campanha criada pela agência Cubocc. Espero muito que tenhamos mais coisas que surpreendam e inovem assim como foi a inovação que a BMW criou na época.
Elenco do Filme da BMW:
Clive Owen, James Brown, Danny Trejo, Gary Oldman e a BMW Z4
* Bruno Pompeu, publicitário CMO da FitMedia, CEO da Adtree, ex-sócio fundador da Quale Digital, com passagens pelos principais veículos Online e agência de Santa Catarina. Bruno escreve colaborativamente para o AcontecendoAqui
