Veja apresenta sua nova ação, cuja promoção foi idealizada pela MKT House e campanha criada pela BETC Havas. “Veja Pisadinha” oferece aos consumidores a oportunidade de ganhar um “esfregão de pés”, batizado de “Pisadinha”.
A marca decidiu trazer sua própria versão do item ao país nas cores da marca em duas versões: uma colecionável exclusiva que estará disponível aos milhares no sorteio da promoção e outra que estará à venda em uma embalagem promocional de edição limitada em lojas selecionadas pelo Brasil.
Fernando Gama, Head de Veja afirma que, “Queríamos reinventar a maneira como Veja faz promoções e voltar a nos conectar com o consumidor com algo que fosse além de um prêmio em dinheiro. Para isso, trouxemos a música que tem papel tão importante na rotina de limpeza do brasileiro, além de um acessório eficiente e divertido que incentiva ainda mais o bom humor durante uma tarefa que nem sempre é divertida”.
“A criatividade do brasileiro foi ponto de partida para a construção do conceito da promoção. Por meio de pesquisas, descobrimos que muito mais que uma população que tem como traço o cuidado intensivo com a higiene do lar, o brasileiro transformava esse momento em algo divertido e leve, sempre tendo a música como aliada. Esse traço comportamental do consumidor foi o que gerou o grande insight da ação: Veja é a única marca que pode não só integrar, mas dar protagonismo ao jeito brasileiro de festejar e faxinar. Nasceu aí a Promoção Veja Pisadinha. Nesse contexto, a Pisadinha surge como uma inovação para embalar a faxina do consumidor com dança e música”, acrescenta Claudia Rocha, CEO na MKT House.
Marconi Filho e Vinícius Oliveira, dupla criativa da campanha feita pela BETC HAVAS relatam que, “A ‘Pisadinha’ já é sucesso fora do Brasil e nada melhor do que a marca de limpeza mais presente nas casas dos brasileiros para trazer esse produto pra cá. Ainda mais embalando tudo com um ritmo que é identidade nacional, só essa mistura já faz da promoção um hit logo na saída. Uma campanha divertida, pop e com uma comunicação e tom que só Veja poderia fazer”.
Ambiente digital
A ação de Veja conta com estratégia pensada especialmente para o ambiente digital, focada em quatro principais pilares: TikTok com creators e conteúdo da marca; Spotify com playlists proprietárias e spots promocionais; um chatbot exclusivo para cadastros e conversas com os consumidores via WhatsApp e muito conteúdo no Instagram e YouTube da marca. Fisicamente, estará presente nas principais lojas do Brasil com todo o enxoval de materiais para garantir uma verdadeira invasão da Pisadinha e do jingle pelas lojas. A campanha também contará com filmes e peças em digital, flight de TV e merchans no programa ‘Mais Você’.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica da campanha:
Agência: BETC HAVAS
Anunciante: Reckitt
Produto: Veja Pisadinha
Título: Pisadinha
Mídias / Território: Todas as mídias eletrônicas / Brasil
CCO: Erh Ray
VP de Criação: Alexandre Vilela
Direção de Criação: Juliano Almeida e Melissa Pottker
Criação: Vinicius Oliveira, Marconi Filho, Gabriel Yan e Enzo Di Segni
Marcas & Negócios: André Gomes, Caio Bottan, Mariana Caruso, Victor Fernandes e Carlos Eduardo França
Canais & Engajamento: Jairo Soares, Ariane Finavaro, Luccas Athayde, Camila Felix, Leticia Gonzalez, Kaue
Santos, Sara Freitas, Julia Piratininga, Karla Steffens, Edimilson Diniz, Ramon Damasceno, Mateus Dias
Estratégia: Irina Didier e Luiza Lopes
Produção: Ana Casagrande, Virginia Machado, Rafael Paes, Larissa Guimarães e Giovana Neiva
Produtora de Imagem: Ça Va
Direção: Tango
Produção Executiva: Claudia Stancev
Coordenação de Produção: Ca Va Art
Assistente de Direção: Julia Garcia
Direção de Fotografia: Thiago Cauduro
Figurino: Silvana Moura
Maquiagem: Thaisa de Facio
Direção de Produção: Suyan Mariotti
Pós Produtora: Ca Va Art
Coordenação de Pós: Rodrigo Vidal
Montagem: Ortiz de Zarate, Diogo Azuma, Thiago Fuza
Finalização: Diogo Azuma, Thiago Fuza
Color Grade: Cora Post
Motion: Caio Gandolfi e Felipe Pérez
Compositing e supervisão de VFX: Daniel Manguinha Rotatori
Produtora de Som: Jamute
Produção Musical: James Feeler e Guga
Engenheiro de som: Fernanda Galetti, Otávio Bertolo, Sanjai Cardoso
Sfx/ Edição/Mixagem/Finalização:
Atendimento: Kiki Eisenbraun e Hingrit Nistche
Coordenação: Julianna Zuppo e Letícia Nunes
Locução: Thiago Zambrano
Canto: Rafa Maya
Aprovação do Cliente: Renata Vieira, Fernando Gama, Andre Santos e Milla Carolina
Créditos da obra original:
TÍTULO: TA ROXEDA
AUTORES: CAIO CESAR/JOÃO VITOR/LUIZ FELIPE/TACIANA GOMES
COPYRIGHT: SONY MUSIC PUBLISHING
Ficha técnica da promoção:
Agência MKT House
CEO: Claudia Rocha
Diretora de Operações: Catia Costa
Direção de Criação: Tom Soraire
Direção de Arte: Tom Soraire
Design de Produto: André Ottoni e Leonardo Bosnic
Redação: Gustavo Helaehil e Pedro Teles
Ilustração digital: Meca
Direção de Planejamento: Francini Cardinale
Planejamento: Giovana Bernardelli
Promoções: Lilian Yonamine, Ana Paula Palacio e Aline Xavier
Diretoria Executiva de Negócios: Juliana Pileggi
Atendimento: Vinicius Campiello
Produção: Jessica Martinelli, Rafael Calsoni e Allison Guilherma
Inteligência|BI: Gabriel Garcia e Thales Henrique
Aprovação pelo cliente: Fernando Gama, Andre Santos, Mariana Magalhães, Milla Carolina,
Debora Bondarczuk, Vivian Kerry, Lucas Ortolan e Lorenzza Raymundo.
