O que você diria para a sua versão do passado? Essa é a provocação central da nova campanha da NIVEA, que promove um encontro inédito: Eliana, um dos rostos mais conhecidos da televisão brasileira, frente a frente com ela mesma, nos anos 1990.
Com apoio da tecnologia, a marca recriou a apresentadora em sua juventude, utilizando inteligência artificial para resgatar sua voz e aparência originais. No filme, as duas versões de Eliana dialogam sobre mudanças, evolução e permanências ao longo da trajetória, uma narrativa que se conecta à reformulação do clássico NIVEA MILK, agora enriquecido com ácido hialurônico puro, garantindo até 72 horas de hidratação.
“Ao convidar um ícone como a Eliana para participar desta campanha, reforçamos que tradição e inovação podem andar lado a lado. Assim como a fórmula do clássico NIVEA MILK evoluiu e ficou ainda mais potente, acreditamos que se reinventar é sempre o caminho para avançar”, comenta Flavia Marchese, Groupper de Skincare NIVEA Brasil.
Com idealização da Publicis Brasil, toda a campanha foi pensada para transmitir a verdadeira emoção que essa conversa despertou em Eliana. Na gravação, a apresentadora é inicialmente cumprimentada pela voz de sua versão jovem, que foi fielmente reproduzida a partir de áudios da época. Em dado momento, ela é novamente surpreendida, agora com o avatar de uma Eliana vinda diretamente dos anos 90, que ganha vida e começa a interagir com a apresentadora.
Além de recriar aparência e voz, a inteligência artificial também ajudou a dar forma ao diálogo entre as duas versões, resgatando pensamentos, sonhos e sentimentos da Eliana naquela época e colocando-os frente a frente com sua trajetória atual. Assim, a tecnologia não só reconstruiu a jovem Eliana, mas tornou possível um encontro genuíno entre passado e presente.
“Essa campanha é um convite à reflexão sobre como evoluímos ao longo da vida. A tecnologia nos ajudou a recriar esse encontro, mas o que realmente emociona é a possibilidade de olhar para trás, reconhecer a nossa trajetória e entender nossa própria evolução, sem perder a essência do que somos”, explica Luis Figueiredo, Diretor Executivo de Criação da Publicis Brasil.
A campanha estará disponível na TV e em plataformas digitais. Confira:
Ficha Técnica Nivea Milk
Agência: Publicis Brasil
Direção de Criação: Luis Figueiredo
Criação: Carla Said, Patrício Jr e Vinicius Valeiro
Negócios: Roberta Lourenço, Rebecca Nociti e Danuza Simonetti
Mídia: Bia Louzão e Fernanda Leal
Planejamento: Giulia Joau, Gabriela Fogliano e Gabriela Machado
Produção: Priscilla Sanches, Luize Oliveira e Cristiano Godoy
Comunicação: Mariana Viana e Marjorie Martins
Aprovação cliente: Flavia Marchese, Juliana Junqueira, Juliana Spina, Fernanda Mendonça, Viviane Guilhermino, Lais Sangalo, Saulo Lima e Luciana Zaniboni
Agência de Produção Criativa: PXP Studios
Line producer: Andrea Nero
Coordenadora de Produção: Camila Torres
Head de pós: Mauricio Castro
Coordenador de finalização: André vidal
Montador offline: Diogo Ekizian
Montador Online: Felipe Madureira
Color grading: Clandestino
Produtora de vídeo: Play9
CPO: Luiza Maggessi
Diretora de cena: Ana Barcellos
Assistente de direção: Isadora Lerman
Diretor de fotografia: Alexandre Elaiuy
Produtor Executivo: Rodrigo Moreira
Atendimento Produtora: Júlia Motta
Diretor de Produção: Gustavo Michelin
Diretor de Arte: Thiago Cusack
Make/Hair Eliana: Robson de Almeida
Stylist Eliana: Thidy Alvis
IA: LNX.ART
Fotógrafo Still: Danilo Borges
Coordenação de Fotos: Regina Kotsubo
Digital Tech: Eduardo Morettin
Assistente de Foto: Bruna Hissae
Finalização: Jujuba Digital
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Charly Coombes
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e João Piccoli
Atendimento: Hingrit Nitsche e Carol Oliveira
Locução: Veridiana Toledo
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