Estreando na APAS 2011 (27ª edição do Congresso de Gestão e Feira Internacional de Negócios em Supermercados), a têxtil catarinense Lepper pretende expandir os canais de venda da marca e aproveitar a lacuna dos concorrentes, já que será a única empresa do seu setor a participar desse evento. A participação em um dos mais importantes eventos comerciais da América Latina conta tem apoio da e21 e da Noticeria – empresas do Grupo MTCom.
Quem visitar a Lepper – até o dia 12 de maio, no Expo Center Norte – vai encontrar um estande em forma departamento de bazar de supermercado, no qual os produtos serão expostos em gôndolas onde estão expostos todos os licenciados atuais e roupões. Com a utilização de carrinhos, os visitantes poderão manusear produtos abertos. A execução do estande é da Redesenho de Imagem.
Além de produtos, o espaço revela possibilidades de merchandising criadas pela e21 para potencializar as vendas no PDV. Segunda o Diretor de Criação do Núcleo Moda e Comportamento e21, Dudu Vanoni, a intenção é mostrar como expor e melhor explorar os produtos.
Vídeo apresenta toalhas mágicas para lojistas.
Especificamente para apresentar na APAS 2011 as Toalhas Mágicas – produto inédito e exclusivo no País – a Lepper criou gôndolas e displays diferenciados, além da exibição de um vídeo demonstração exclusivo para lojistas. Produzida pela e21 em parceria com a Padoka Filmes, a animação em 2D esbanja movimento e procura seguir a linguagem do varejo para falar com lojistas e distribuidores. Atrativo e inovador, o produto aveludado e 100% algodão, ocupa pouco espaço, sendo armazenado em embalagens associadas ao licenciado a qual se refere. Detalhe: em contato com a água, o produto se expande assumindo o tamanho original (toalha para lanche ou de praia). A caixa com várias unidades, facilmente, se transforma em display aramado, com sinalizadores informativos. “As toalhas mágicas Lepper são ótimas para deixar no check out dos supermercados e farão o maior sucesso entre as crianças”, explica a atendimento da e21 Patrícia Pouzada.
Lepper pretende aumentar de 2% par 5% as vendas para supermercados.
Atualmente, a Lepper, que conta com um faturamento anual de R$ 150 milhões, está presente em algumas das mais importantes redes supermercadistas, como Carrefour, Wal-Mart, Zaffari/Bourbon. Juntos, esses clientes representam cerca de 2% das vendas da empresa. “Por meio dessa entrada na APAS, poderemos explorar um canal mais qualificado, dentro da proposta de atendimento segmentado, além, claro, de termos uma oportunidade de contato e abertura de novos clientes com perfil de supermercados regionais”, comenta Gabriela Loyola, vice-presidente da Lepper. “Esperamos que até o fim deste ano, esse setor represente 5%”, complementa. A grande aposta da Lepper para supermercados é a sua linha de licenciados, que, atualmente, responde por 51% do faturamento. A empresa conta com um portfólio robusto de personagens – entre os quais, RIO, Barbie, Ben 10, Marie -, e é a marca líder em vendas de licenciados no segmento de cama e banho do País. Além disso, a Lepper espera incrementar as vendas com sua linha própria, com destaque para os roupões, reforçando também a sua liderança nacional na venda desse artigo.
Ficha Técnica
Agência: e21 – Núcleo Moda e Comportamento
Anunciante: Lepper
Produto: Institucional
Campanha: APAS
Direção de Planejamento: Luciano Vignoli
Planejamento: Eneias Brum
Atendimento: Patrícia Pouzada
Direção de Criação: Dudu Vanoni
Criação: Telma Adams, Clarissa Correa e Dudu Vanoni
Fotos: Shutterstock e Arquivo Cliente
Produção Gráfica: Maristela Mello e Luciana Sant'anna
Arte-finalização: Gilberto Bica
Produtora De Vídeo: Padoka Filmes
Aprovação: Gabriela Loyola e Enio Kohler
