A Dove acaba de lançar uma campanha diferenciada. Isso mesmo! A marca está à procura de pessoas que queiram mostrar as suas axilas. A ativação é uma parte da ação de patrocínio ao US Open de 2025.
“De 12 a 17 de agosto, os fãs da marca estão convidados a mostrar sua personalidade e postar um vídeo de apresentação no Instagram ou TikTok, compartilhando porque merecem o título. Seja exibindo looks, entrando no clima do seu personagem principal ou levantando os braços após uma vitória digna, esta não é uma partida qualquer – é a sua chance de entrar para a escalação da Dove. O vencedor ganhará um contrato de criador NUL (Nome, Axila, Semelhança) inédito da Dove e se tornará o correspondente oficial da Dove nas redes sociais durante todo o torneio”, explica o comunicado.
Nova campanha da Dove busca por pessoas que queiram mostrar as suas axilas
“Não se trata apenas de colocar as axilas no mapa — estamos transformando-as em ícones. O casting é o nosso convite exclusivo para que os fãs se dediquem à aparência, não ao suor, e conquistem o centro das atenções de uma forma que só a Dove poderia imaginar — com a ajuda do Dove Advanced Care”, disse Kevin Tolson, chefe de desodorantes Dove e SheaMoisture na Unilever, no comunicado à imprensa.
Com o respaldo do antitranspirante Dove Advanced Care — que garante 72 horas de proteção contra suor e odores, além de cuidar da pele —, um sortudo participante deixará o suor de lado para brilhar sob os holofotes, erguendo os braços e o nível no torneio mais emblemático do verão.
“A parceria completa inclui um pacote de patrocínio de US$ 10.000, uma viagem VIP de 72 horas para o US Open com um convidado, um papel de destaque na página @DoveRealTok da Dove no TikTok e muito mais. A Unilever, empresa controladora, está expandindo seu trabalho com influenciadores e criadores de conteúdo para modernizar sua estratégia de marketing”, explica o comunicado.
Através desta nova campanha da Dove, a Unilever continua a expandir sua presença nas mídias sociais e no universo de criadores de conteúdo com um conceito inovador. A multinacional de bens de consumo pretende direcionar 50% de todo o seu orçamento de marketing para plataformas digitais, ao mesmo tempo em que amplia suas parcerias com influenciadores ao redor do mundo. A estratégia marca um afastamento do modelo tradicional centrado na televisão, buscando novas formas de alcançar o público em grande escala.
E aí? Você está preparado para mostrar as suas axilas para o mundo todo?
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