“Bonito é você gostar de você” tem como objetivo aproximar a marca da mulher brasileira.
Um profundo trabalho de pesquisa e planejamento realizado pela DCS Comunicações serviu de base para o reposicionamento da marca, que volta à televisão em rede nacional com dois comerciais em horário nobre, apresentando os lançamentos da coleção outono/inverno 2011 da Azaléia e da linha licenciada Grazi Azaleia.
“Buscamos permanentemente entender melhor a mulher, seu comportamento de compra, seus desejos e motivações. O desafio foi encontrar um conceito que inspirasse a decisão de compra dessa mulher e que, obviamente, fosse legítimo para uma marca de calçados femininos. Concluímos que a Azaléia deveria incentivar a mulher brasileira a se valorizar mais, se gostar, cuidar mais de si. O conceito “Bonito é você gostar de você” foi criado a partir desse insight.”, explica Luciana Grazziotin, diretora de Negócios e líder da equipe focada em público feminino da DCS.
O filme “Ritual mostra mulheres experimentando os novos modelos de calçados da coleção outono-inverno Azaléia, vivendo o dilema da escolha do sapato ideal para cada ocasião. Para embalar o filme, uma versão feminina da música "Eu Me Amo” da banda Ultraje a Rigor, reforça a mensagem que a marca quer passar ao seu público.
A atriz Grazi Massafera, garota propaganda da marca desde 2005 e que há dois anos tem a sua própria linha licenciada, aparece como embaixadora deste novo movimento da marca. No filme, que apresenta os novos produtos da linha Grazi Azaléia, a atriz aparece totalmente espontânea, brincando e dançando, e mostra o quanto é bonito ser ela mesma.
FICHA TÉCNICA CAMPANHA AZALEIA
CAMPANHA: Outono-inverno 2011
TÍTULO: Bonito é você gostar de você.
PRODUTO: Azaleia
AGÊNCIA: DCS Comunicações
CLIENTE: Vulcabras|azaléia
DURAÇÃO: 6 meses
CRIAÇÃO: João Pedro Vargas, Claudia Tajes e Eduardo Boldrini
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Roberto Callage
ATENDIMENTO AGÊNCIA: Luciana Grazziotin e Paula Seabra
DIRETOR ATENDIMENTO AGÊNCIA: Luciana Grazziotin
PRODUTOR /RTVC AGÊNCIA: Ana Paula Luce e Thiago Vanigli
PRODUTOR GRÁFICO AGÊNCIA: Clarice Dias e Mariene Braga
ARTE-FINALISTA AGÊNCIA: André Teixeira
MÍDIA AGÊNCIA: Vera Peres
PLANEJAMENTO AGÊNCIA: Ronaldo Pegoraro
APROVAÇÃO CLIENTE: Pedro Bartelle, Márcio Callage e Ana Cristina Hochscheidt
PRODUTORA DO FILME: Zero filmes
DIREÇÃO: Amon
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Amon
DIREÇÃO DE ARTE: Billy Castilho
MONTAGEM: Amon / Marcelo Teixeira
FINALIZAÇÃO: Tribbo Post
PRODUTORA DE ÁUDIO: Gogó
FOTOGRAFO: Celso Chittolina
ILUSTRADOR: Macacolândia
MANIPULAÇÃO DE IMAGEM: Meca
FICHA TÉCNICA CAMPANHA GRAZI AZALEIA
CAMPANHA: Outono-inverno 2011
TÍTULO: Bonito é você gostar de você
PRODUTO: Grazi Azaleia
AGÊNCIA: DCS Comunicações
CLIENTE: Vulcabras/Azaleia
DURAÇÃO: 6 meses
CRIAÇÃO: João Pedro Vargas, Claudia Tajes e Eduardo Boldrini
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Roberto Callage
ATENDIMENTO AGÊNCIA: Luciana Grazziotin e Paula Seabra
DIRETOR ATENDIMENTO AGÊNCIA: Luciana Grazziotin
PRODUTOR /RTVC AGÊNCIA: Ana Paula Luce e Thiago Vanigli
PRODUTOR GRÁFICO AGÊNCIA: Clarice Dias e Mariene Braga
ARTE-FINALISTA AGÊNCIA: André Teixeira
MÍDIA AGÊNCIA: Vera Peres
PLANEJAMENTO AGÊNCIA: Ronaldo Pegoraro
APROVAÇÃO CLIENTE: Pedro Bartelle, Márcio Callage e Ana Cristina Hochscheidt
PRODUTORA DO FILME: Zero filmes
DIREÇÃO: Amon
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Amon
DIREÇÃO DE ARTE: Billy Castilho
MONTAGEM: Amon / Marcelo Teixeira
PRODUTORA DE ÁUDIO: Gogó
FOTOGRAFO: Christian Gaul
MAKE/HAIR: Alê de Souza
STYLIST: Davi Pollack
ILUSTRADOR: Macacolândia
