06/Mar –
Rogério Alves será um dos professores do curso que começa este mês
AcontecendoAqui – Você é um dos dois profissionais de Santa Catarina convidados pela Lemon para dar aulas no Curso de Criação Publicitária. O que o motivou a participar do projeto?
Rogério Alves – São duas motivações principais. Uma delas é a possibilidade de levar a realidade do dia-a-dia de um departamento de criação para a sala de aula. Isso pode ajudar os estudantes de publicidade a enxergar as coisas como elas realmente são e não como eles imaginam que sejam. Para quem está na faculdade, ou acabou de sair dela, isso pode fazer uma grande diferença na hora de procurar uma colocação no mercado. O outro motivo é que nós temos a chance de orientar os jovens profissionais de criação para longe do lado negro da força. O curso da Lemon ajuda estes profissionais a enxergar o que é bom e o que é ruim, a identificar uma boa idéia e, principalmente, a entender que as idéias são o diferencial de qualquer peça ou campanha. Essa busca incansável pelas melhores idéias é um hábito cada vez mais raro entre os novos profissionais. E me motiva muito poder passar este tipo de orientação.
AAqui – Qual módulo você vai ministrar?
R.A. – Eu não vou fazer nada diferente do que faço todos os dias: direção de criação. A idéia é trazer briefs verdadeiros, de clientes do nosso mercado, e orientar as duplas de criação a pedalar na direção certa para encontrar as melhores idéias.
AAqui – O Curso é mais voltado para redatores ou diretores de arte?
R.A. – O curso é voltado às duas áreas. Ele privilegia a busca pelas idéias e as várias técnicas de redação e direção de arte. A Lemon é uma “portfolio school”. O objetivo é que os redatores e diretores de arte terminem o curso com um portfolio consistente, amadurecido e de qualidade.
AAqui – O que os participantes terão neste curso que já não vivenciaram na faculdade ou no dia-a-dia dê suas agências?
R.A. – Aqueles que ainda não tiveram contato com o cotidiano de um departamento de criação passarão a ter uma noção muito precisa desta atividade. E quem já atua no mercado tem a oportunidade de “trabalhar” com os profissionais que estão nas maiores agências, atendendo grandes clientes e se destacando criativamente.
AAqui – Na sua opinião, profissionais de outros setores também podem participar do Curso? Para quais profissionais você recomenda?
R.A. – Acredito que não. A proposta do curso é aprimorar o trabalho dos profissionais de criação. Não é um curso para quem está pensando em ver como é esse tal negócio de criação. ?? pra quem já tem a criação como objetivo profissional e busca aprimorar seu “preparo físico”. A Lemon também desenvolve cursos para profissionais de outras áreas da propaganda. Mas neste primeiro momento em Florianópolis, o curso será voltado apenas para criativos.
AAqui – Fazer esse curso dará vantagem competitiva para seus participantes?
R.A. – Sim, este é o objetivo principal do curso. Permitir que os alunos saiam dali com o músculo criativo mais desenvolvido e com um portfolio mais consistente. E no fim das contas, na hora de contratar um profissional, é isso que a gente avalia com mais peso: a qualidade do portfolio.
AAqui – Fale sobre a parte prática do módulo que você vai aplicar.
R.A. – Os alunos formarão duplas, ou trincas, dependendo da proporção de diretores de arte e redatores na turma. Eles receberão briefs e deverão desenvolver campanhas a partir desses briefs. As aulas consistem, basicamente, em direcionar criativamente cada dupla a descartar caminhos, buscar alternativas, avaliar referências, enfim encontrar a melhor idéia e, em seguida, desenvolver e formatar essas idéias. Em resumo, eles vão viver, na prática, o que as duplas de criação vivem diariamente.
