Segundo uma pesquisa realizada pela Catho, em 2021, as mulheres ganham menos que homens em todos os cargos de liderança, cuja diferença média é de 34%. Além de salários inferiores, elas ainda se deparam com obstáculos em algumas áreas. Em tecnologia, por exemplo, ocupam apenas 19% dos cargos.
Foi pensando nisso que a marca de joias portuguesa Wonther decidiu apresentar sua nova campanha, com foco total na desigualdade de gênero no mercado de trabalho.
O filme convoca o público a “mostrar o dedo do meio”, num gesto de descontentamento em relação à desigualdade de gênero no ambiente profissional. O filme da ação é resultado da colaboração da agência com a empresária Maria Cunha.
Marcelo Lourenço, criativo responsável pela campanha comenta que, “Fomos desafiados pela Wonther a falar sobre a disparidade no mundo do trabalho, incluindo a salarial, entre homens e mulheres, que continua uma realidade em pleno século XXI – e pior: todos os estudos apontam que serão necessários mais de 100 anos para isso mudar. A campanha da Wonther – uma marca comprometida com o empoderamento feminino – literalmente mostra o dedo do meio a esta realidade”.
Ficha técnica:
Título: Raise The Finger
Anunciante: Wonther
Agência: Coming Soon
Criação: Marcelo Lourenço / Pedro Bexiga
Produtora: Show Off Filmes
Realização: Margarida Nina
Dop: Ricardo Magalhães
Produtores Executivos: Alexandre Montenegro / Tamiris Montenegro
Diretor de Contas: António Corrêa D’almeida
Direção de Produção: Filipa Almeida / Alexandre Papin
Secretária de Produção: Maria Lupi
Make Up Artist: Beatriz
Pós-Produção: Mola Post
Coordenadora de Pós-Produção: Joana Ribeiro e Luciano Otani
Edição e Color Grading: Gustavo Janz
Sonorização: Mute | Victor Mingates
Matéria escrita por Zacarias John, jornalista e especialista em Comunicação, Liderança e Gestão de Pessoas.
