13 AGO ???
Trabalho define novo posicionamento da marca no mercado brasileiro
A D/Ara?jo Comunica??o realiza atualmente um trabalho de branding para o cliente Midea, maior fabricante de condicionadores de ar split do mundo. A ag?ncia vai avaliar a marca sob os aspectos de organiza??o, pessoa e s?mbolo e, por conseq??ncia, definir? os principais benef?cios e atributos que a Midea deve destacar para conquistar o consumidor.
Daniel Ara?jo, presidente da ag?ncia, explica que o objetivo do trabalho ? definir um novo posicionamento para a marca no mercado brasileiro. ???O estudo vai analisar desde a concorr?ncia aos elementos de percep??o funcional e emocional da marca???, afirma.
“No trabalho levaremos em considera??o a marca Midea como representante de uma organiza??o e como agente de relacionamento no seu universo de consumo, por isso ? fundamental desenvolver a personalidade, identidade e simbologia adaptadas ? realidade brasileira”, explica Dagoberto Dalsasso, diretor executivo da D/Ara?jo. O trabalho est? sendo desenvolvido em parceria com a equipe de marketing da marca.
???O objetivo da Midea ? aumentar consideravelmente a visibilidade da marca, transmitindo os conceitos internacionais da melhor maneira poss?vel, refletindo assim em vendas e no reconhecimento da qualidade dos nossos produtos pelo consumidor final. Desejamos que a marca torne-se refer?ncia em condicionadores de ar, mantendo a sa?de e a qualidade de vida das pessoas???, afirma Fred Xia, gerente de marketing da Midea do Brasil.
A ag?ncia tamb?m desenvolver? um novo conceito de comunica??o e apresentar? duas linhas de comunica??o da marca, uma voltada ao trade e outra, ao consumidor final. Al?m disso, a D/Ara?jo desenvolver? o Brandbook da marca Midea para o Brasil.
A Midea acredita que a demanda do mercado brasileiro para condicionadores de ar split deva atingir a casa de 1,2 milh?o de unidades s? em 2009. A meta da empresa ? alcan?ar 10% na participa??o das vendas totais no segmento em 2009.
