15/01/09
Público aclama: ???Orelha é o melhor garoto-propaganda do Planeta Atlântida!???
A D/Araújo Comunicação, agência catarinense responsável pela divulgação do Planeta Atlântida 2009, está vibrando muito com a popularidade alcançada pelo personagem Orelha, garoto-propaganda do festival de música promovido pela RBS, que começa nesta sexta-feira, 16/01.
Cross Media
A comunicação, que utilizou estratégia inédita em Santa Catarina, cruzando todas as mídias do Grupo RBS com mídias sociais, está registrando um resultado surpreendente. Esta é a primeira vez que uma agência catarinense realiza a campanha do festival em Santa Catarina e no Rio Grande do Sul.
Novas mídias
Alexandre Guedes, diretor de Criação da D/Araújo, destaca que a ação vai além dos 12 comerciais de 1 min, 11 spots de rádio e uma série de anúncios criados para jornal. ???Desenvolvemos uma campanha completa, incluindo todo o conteúdo para a web disponível no blog e Orkut. Ela não tem começo nem fim, simplesmente acontece???.
O personagem Orelha, um jovem de orelhas enormes que ama música, mas fica surdo de uma hora para outra, foi lançado na internet 15 dias antes da campanha ir ao ar, sem nenhuma ligação com o anunciante. ???A intenção era fazer com que ele parecesse um jovem como os outros e que as pessoas se interessassem em tê-lo como amigo no Orkut???, explica Guedes.
Popularidade na web
A iniciativa deu tão certo que, hoje, véspera do início do Planeta Atlântida, o carismático Orelha, já conta com três perfis no Orkut para abrigar toda sua redes de amigos virtuais ??? um perfil comporta até 1.000 amigos. Além disso, os vídeos produzidos para divulgar o personagem e o próprio Planeta, disponibilizados no canal do Orelha no YouTube, contam com quase 44 mil acessos.
Muitos internautas realmente acreditaram na história do garoto que ficou surdo de repente e, desesperado, pedia qualquer dica que o fizesse melhorar para poder voltar a ouvir música. ???Na fase de transição da campanha, quando o Orelha deixava de ser um jovem comum e começava a ser introduzido na mídia da RBS, houve até quem jurasse que ele era um garoto extremamente criativo que teria produzido o vídeo divulgando seu problema para se promover???, conta Guedes. ???Muita gente achou que o Orelha estava enganando os apresentadores do Pretinho Básico e do Patrola!???
As manifestações de apoio e carinho ao personagem são difíceis de contabilizar. Foram criadas comunidades espontâneas, os pedidos para adicioná-lo no MSN foram inúmeros e dezenas de pessoas deixaram recados dizendo: ???Orelha é o melhor garoto-propaganda do Planeta Atlântida!???
