Como já havíamos publicado, a ativação do Doritos no Super Bowl 2025 trará uma campanha que já aconteceu há 10 anos. Intitulada como “Crash the Super Bowl” (“Destrua o Super Bowl”, na tradução literal), incentiva os fãs da marca a criarem a campanha que será veiculada no evento esportivo. O vencedor ganhará US$ 1 milhão de dólares.
Porém, esta ativação da Doritos traz muitos aprendizados, principalmente, o fato da importância de as marcas investirem em profissionais de publicidade. Afinal de contas, na campanha da Doritos qualquer pessoa pode assinar a peça publicitária.
A campanha, que foi realizada entre 2007 e 2016, deu muito certo e rendeu diversos frutos. “Os programas criados por fãs ‘Goat 4 Sale’ e ‘House Rules’ aparentemente tiveram sucesso comercial suficiente para inspirar o retorno desta competição superlegal”, enfatizou o The Drum.
Conheça as campanhas para o Doritos que estão entre os finalistas para serem escolhidas para o Super Bowl
Não sabemos ainda se os anúncios feitos pelos fãs de Doritos para o Super Bowl 2025 trarão o resultado esperado. Para ter uma ideia, Andrew Tindall, do System1, fez algumas avaliações para o The Drum.
No ranking do Tindall, temos em primeiro lugar a campanha que tem o nome de “The Barbershop” (“A barbearia”, na tradução literal). A ação foi criada por estudantes do segundo ano do ensino médio junto com Zach Shenouda e Ryan Robinson, cineastas de longa data.
Com a medalha de prata, está “Charades” (“Charadas”, na tradução literal), criada por Mark Blitch, que é produtor de uma produtora de vídeo que não tem fins lucrativos.
No terceiro lugar, de acordo com Andrew Tindall, do System1, ficou “Abduction” (“Rapto”, na tradução literal), de Dylan Bradshaw e do criador de conteúdo Nate Norell, que são as pessoas mais famosas entre os três anúncios finalistas.
“Como você pode ver, todos os anúncios têm níveis semelhantes de reconhecimento de marca (fluência). Então não há problemas de distinção. Eles também pontuam muito alto em nossa “Spike Rating”, que é baseada em quão centrado no produto o anúncio é e se a mensagem cria altos níveis de engajamento. Na minha pesquisa, essa métrica se correlaciona bem com o ROI da mesma semana e o recall do anúncio. Por causa disso, eu acho que todos eles se sairão muito bem em impulsionar a saliência de curto prazo e impulsionar mais vendas em torno do Super Bowl”, explica Tindall.
E você? Na sua opinião, qual deles será o grande vencedor?
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