A Under Armour intensificou suas ações de marketing nesta semana com o lançamento de uma nova campanha estrelada pelo ator François Arnaud.
A iniciativa aproveita a popularidade de uma produção que se tornou um fenômeno cultural para promover a filosofia de treinamento da marca e destacar alguns de seus principais produtos.
A campanha coloca em evidência itens da linha HeatGear, incluindo os modelos UA Vanish Elite, UA Icon Fleece, UA Sola e UA Reign XT, reforçando o posicionamento da empresa no segmento de vestuário e calçados esportivos voltados para alta performance.
Em comunicado, o diretor de comunicação da Under Armour, Matt Dornic, afirmou que a escolha de François Arnaud vai além de sua carreira e imagem pública. Segundo o executivo, o ator representa valores como autenticidade e confiança, características que a marca busca transmitir em sua nova fase.
“O personagem que ele interpreta alcança seu maior sucesso quando deixa de tentar se encaixar nas expectativas dos outros e passa a assumir quem realmente é. Essa é uma mensagem que dialoga diretamente com a nossa visão”, afirmou Dornic.
“Os melhores atletas competem com confiança, convicção e autenticidade, e acreditamos que as marcas mais fortes também seguem esse princípio. À medida que a Under Armour evolui, nosso foco é sermos cada vez mais fiéis à nossa identidade, e François personifica essa mentalidade”, continuou ele.
Após reduzir portfólio, Under Armour foca marketing em produtos de maior desempenho
A nova campanha faz parte da estratégia da Under Armour de ampliar seus investimentos em marketing. A empresa destina cerca de US$ 500 milhões por ano à área e anunciou, em maio, um aporte adicional de US$ 30 milhões para fortalecer suas iniciativas de comunicação e posicionamento da marca.
Durante a teleconferência de resultados do quarto trimestre, o CEO da Under Armour, Kevin Plank, afirmou que a empresa pretende reforçar sua estratégia de storytelling como forma de potencializar a percepção de seus produtos junto aos consumidores.
“Na Under Armour, gostamos de dizer que nossa moeda é o produto, mas nossa voz é, acima de tudo, a narrativa. E sinto que não temos estado à altura disso”, afirmou o executivo. “Não se trata apenas de investir mais recursos. Acreditamos que essa estratégia nos ajudará a aumentar nossa eficiência.”
Como parte desse reposicionamento, a companhia está concentrando seus esforços de marketing em linhas já consolidadas, como a HeatGear, em vez de priorizar o lançamento de novos produtos. A decisão acompanha o processo de racionalização do portfólio da marca, que reduziu significativamente o número de SKUs nos últimos anos e pretende enxugar ainda mais sua oferta.
Segundo Plank, a estratégia passa por direcionar os investimentos para produtos, atletas e campanhas que reforcem a identidade da Under Armour no segmento de desempenho esportivo.
“Estamos concentrando nossos investimentos nos produtos, atletas e histórias que comunicam com mais clareza nossa credibilidade em desempenho e diferenciam a Under Armour. Acreditamos que a melhor forma de fortalecer a marca não é apenas por meio de mensagens amplas, mas ampliando a qualidade dos nossos produtos com narrativas mais relevantes e uma execução mais consistente no varejo”, concluiu.
Foto: Unsplash
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