Após lançar a campanha “Flow with Nestea” (“Flua com Nestea”, na tradução literal), a Nestea apresentou uma nova etapa da iniciativa ao colocar os consumidores no centro da comunicação.
A marca deixou de lado produções com atores e criadores de conteúdo para utilizar vídeos reais enviados por participantes que responderam a uma convocação nas redes sociais.
A ação incentivou o público a mostrar, por meio de vídeos, como aproveita o verão de forma leve e espontânea. O material recebido deu origem a uma nova peça publicitária, composta por registros de momentos cotidianos marcados pelo lazer, pela improvisação e pela autenticidade.
Com a mudança, a campanha mantém seu conceito original de incentivar as pessoas a viverem o presente sem se preocupar com a opinião dos outros, mas passa a destacar experiências reais compartilhadas pelos consumidores.
Para ampliar o alcance da iniciativa, a Nestea contou ainda com o apoio de criadores de conteúdo como Clers, Óscar Casas, AuronPlay, Iban Garcia, Papi Gavi, Jorge Cyrus, Héctor Riumbau, Rocío Villar, Adrián Romero, Lileuyin e Arnau Mestre, que mobilizaram suas comunidades a participar da ação enviando seus próprios vídeos.
Nova fase da campanha da Nestea une TV e redes sociais com conteúdo dos consumidores
A segunda fase da campanha “Flow with Nestea” marca a estreia de conteúdos criados pelos próprios consumidores na televisão e nas plataformas digitais. O novo filme, produzido a partir de vídeos enviados pelo público nas redes sociais, será exibido na TV aberta, em plataformas de TV conectada (CTV) e nos canais digitais da marca durante as duas últimas semanas de julho.
A estratégia amplia a presença do conteúdo gerado por usuários (UGC) na campanha de verão da Nestea, reforçando a proposta de valorizar experiências autênticas e aproximar a marca de seu público.
O projeto foi desenvolvido pela agência criativa MONO Madrid, enquanto a Está Pasando ficou responsável pela estratégia de redes sociais. Já o planejamento de mídia foi conduzido pela Arena Media.
A Nestea é uma marca de chá pronto para beber reconhecida por oferecer bebidas refrescantes com diferentes sabores e combinações de frutas. Presente em diversos mercados, a marca busca associar seus produtos a momentos de descontração, bem-estar e leveza, investindo em campanhas que incentivam um estilo de vida mais espontâneo e conectado ao cotidiano dos consumidores. Nos últimos anos, também tem ampliado sua presença no ambiente digital por meio de estratégias voltadas ao engajamento e ao conteúdo gerado pelos próprios usuários, fortalecendo sua conexão com o público e acompanhando as mudanças no comportamento de consumo e na comunicação das marcas.
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