A Why, consultoria de branding e design de serviços sediada em São Paulo, e que conta com um portfólio de projetos desenvolvidos para clientes como RaiaDrogasil, Mercado Pago, Mercado Livre, Donus (fintech da Ambev), Oster, Cadence, Etex, RTM, Labana, foi grande destaque do tradicional Prêmio Lusófonos.
O festival internacional de criatividade, que possui nove anos de existência, é sediado em Portugal e também é o único mundialmente dedicado exclusivamente a premiar, homenagear e debater os mercados publicitários e de comunicação dos países de língua oficial portuguesa.
Prata em Rebranding de RTM
Na categoria Rebranding, a Why foi reconhecida com medalha de prata pelo projeto de reposicionamento da RTM, empresa de tecnologia da ANBIMA e da B3. A mudança visa refletir as transformações pelas quais a companhia passou nos últimos anos, evoluindo de provedora de infraestrutura de telecomunicações e soluções de tecnologia para ser o principal hub integrador do setor financeiro no país.
Bronze em Naming para Mercado Pago
Já na categoria Naming, o projeto Ultrapasse – a nova Tag Veicular Mercado Pago – valeu a medalha de bronze para a consultoria.
O Mercado Pago, é a fintech do Mercado Livre, a maior de origem latino-americana. Tem como propósito democratizar o acesso ao dinheiro. Em constante processo de expansão e criação de soluções que atendam as dores e expectativas de seus clientes convidou a consultoria para desenvolver o nome de sua nova Tag Veicular.
O nome criado – Ultrapasse – consegue se diferenciar por trabalhar uma palavra de duplo sentido: ao mesmo tempo transmite atributos emocionais – sensação de passar na frente, ter vantagem, ultrapassar – e descreve o produto utilizando adjetivo de grandeza – ultra (super, mega) + passe (um sinônimo de tag). A junção desses significados funcionais e emocionais faz com que o nome cumpra seu desafio de negócio, além de se destacar dos nomes da concorrência por seu traço criativo.
“Este é um grande e importante reconhecimento internacional para fecharmos com chave de ouro o grande ano de 2022 aqui na Why. Prêmios para projetos como estes demonstram a capacidade estratégica e criativa que temos e consolidam a Why como uma das mais relevantes consultorias de branding do Brasil”, avalia Rodrigo Levenzon, sócio fundador da Why.
Ao todo, o ‘Prêmio Lusófonos da Criatividade’ recebeu mais de 500 inscrições em 2022, sendo que dessas, 370 foram escolhidas para a lista final. O Brasil teve 114 peças selecionadas para a competição.
