Muito tem se falado da importância da participação da agência de propaganda na construção dos briefs para campanhas de comunicação desde o tempo zero. E foi esta a “pegada” que a agência Exit e seu cliente Catarinense Pharma adotaram para o case do xarope fitoterápico da marca catarinense. A ação evidencia a tradição do produto, passado de geração em geração, destacando sua funcionalidade sem abandonar o tom emocional que faz parte da personalidade da marca.
O vídeo da campanha coloca em evidência os atributos do produto número 1 em vendas em sua categoria, além de identificar a presença da figura materna, principal shopper do produto. A peça mostra as diversas indicações do produto, citando, inclusive, que o Melagrião tem uso adulto e pediátrico.
Criação
A construção do briefing da campanha, feito juntamente com a agência, foi essencial para a entrega de uma campanha eficiente e que visa uma ampliação na venda de Melagrião. “O principal desafio do novo comercial de Melagrião foi conciliar os diferenciais do produto, como a funcionalidade do xarope, mantendo a personalidade da marca e o tom emocional trabalhado nos últimos anos”, diz Karen Meneghetti Filter, gerente de marketing da Catarinense Pharma.
Mídia
A campanha do Melagrião tem veiculação nacional com presença na TV e peças para PDV, hotsite e materiais de apoio para força de vendas.
Para conhecer o Case do Melagrião clique aqui.
Ficha Técnica Melagrião
Anunciante: Catarinense Pharma
Criação: Felipe Grossl e Paola Stumpf
Direção de Criação: Felipe Grossl
Mídia: Adriana Baron
Produção: Mirela Serafim
Atendimento: João Carlos Silveira
Produtora de Vídeo: V8 Filmes
Direção de cena: Henrique Faria
Direção de Foto: Edson Fatorri
Produtora de Som: Canja Audio Culture
Aprovação: Karen Filter e Mariana Martins
