A Colgate lança uma nova campanha que coloca o sorriso como símbolo de força emocional diante das inseguranças do cotidiano.
A iniciativa é sustentada por dados de uma pesquisa encomendada à Burson, que revela que 78% das pessoas admitem esquecer, em alguns momentos, de reconhecer sua própria força interior. Entre os millenials, público central da ação, o índice chega a 84%.
Intitulada “Seu Sorriso é Sua Força”, a campanha tem como foco dialogar com jovens adultos que acumulam responsabilidades, cuidando de familiares enquanto enfrentam desafios pessoais e profissionais. A proposta é reforçar a ideia de que o sorriso vai além de uma expressão facial, representando uma escolha consciente de resiliência.
O filme principal, com duração de 30 segundos, retrata a rotina de uma mulher que equilibra a carreira com os cuidados dedicados aos filhos e aos pais idosos. Ao longo da narrativa, uma locução conduz a reflexão sobre o significado do sorriso, destacando-o como uma manifestação de força que impulsiona a seguir em frente e molda a forma de encarar a vida.
Colgate amplia campanha com estratégia multicanal e aposta em criadores para reforçar mensagem
A Colgate expande sua nova campanha com uma estratégia de mídia robusta e multiplataforma. Além da versão principal, o comercial também será exibido em formato reduzido de 15 segundos.
Mídia
A veiculação contempla TV linear nos mercados geral e hispânico dos Estados Unidos, além de presença em plataformas digitais como o streaming da The Walt Disney Company e o YouTube, por meio dos formatos TrueView e Select.
No ambiente de redes sociais, a campanha inclui ativações no TikTok, com inserções premium no Top Feed, posicionamento que garante destaque ao anúncio logo na abertura do feed do usuário. Já na Meta Platforms, a marca utiliza o pacote Moment Maker, que reúne soluções de vídeo e mensuração em uma única compra para ampliar o alcance junto ao público-alvo.
A estratégia também aposta em marketing de influência, com a participação de mais de 30 criadores de conteúdo. Entre eles está a atleta da WNBA, Aaliyah Edwards, que iniciou a divulgação com transmissões ao vivo no fim de fevereiro. As ações com influenciadores seguem ao longo de março, reforçando a mensagem da campanha.
Outra frente da iniciativa envolve conteúdos voltados ao bem-estar, desenvolvidos em parceria com a plataforma de meditação Calm. O material será disponibilizado tanto no canal da Colgate no YouTube quanto no aplicativo, ampliando o diálogo da marca com práticas de mindfulness.
A movimentação acompanha uma tendência recente do mercado, com empresas como Kind Snacks e Califia Farms adotando discursos voltados ao autocuidado para fortalecer a conexão com consumidores. O cenário é impulsionado pelo aumento dos níveis de estresse, que atingiram o pico dos últimos cinco anos.
A Colgate já havia explorado esse território anteriormente, ao firmar parceria com o aplicativo Headspace em 2020, oferecendo conteúdos voltados à criação de hábitos saudáveis.
No âmbito financeiro, a controladora Colgate-Palmolive registrou crescimento de 1,4% nas vendas líquidas em 2025. No quarto trimestre, a alta foi de 5,8%, enquanto a marca manteve a liderança global no segmento de creme dental, com participação de mercado de 41,3% no acumulado do ano.
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