Coco Leve e Baly Brasil anunciam uma parceria estratégica de marketing para lançar gelos saborizados inspirados no sabor icônico da Baly, com campanha estrelada pela socialite Narcisa Tamborindeguy.
O projeto, que vem sendo desenvolvido há um ano, foi batizado de “A Resenha Subiu de Nível” e combina inovação de produto com storytelling de marca, com foco em transformar o consumo do “copão” em um ritual ainda mais memorável. A meta comercial é de 3 milhões de unidades vendidas nos próximos meses, com objetivo de 350 mil gelos por mês, representando 5% do faturamento projetado da Coco Leve em 2026, após R$ 100 milhões registrados em 2025.
“Estamos sempre atentos ao consumidor e transformamos escuta ativa em ação. Essa collab nasce com um objetivo claro: inovação acessível, que realmente impacta o dia a dia das pessoas. A escolha da Narcisa reforça exatamente o que acreditamos como marca: brasilidade, autenticidade e criatividade”, afirma Dayane Titon Cardoso, diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil.
Para Pedro Henrique, CEO da Coco Leve, a collab traduz o desejo de um encontro de um público que quer beber melhor, mas continua no copão, no bar de bairro, na resenha da galera. “Coco Leve e Baly são referências de liderança em suas categorias, com qualidade amplamente reconhecida pelo mercado. Aproveitamos essa excelência para criar um produto inovador que captura, no gelo, a essência exata do sabor Baly Tradicional”, afirma Pedro Henrique.
Em 2025, a Baly Brasil faturou 1,8 bilhão de reais e alcançou 34,9% de market share no segmento de energéticos, segundo o ScanShare da Scanntech, superando Red Bull em todos os meses e Monster em quatro meses. A empresa, fundada em 1997 em Tubarão, Santa Catarina, é 100% brasileira, assim como a Coco Leve, que detém cerca de 60% do mercado de gelo para drinques e registrou 100 milhões de reais em faturamento no mesmo ano.
Garota-propaganda
A escolha de Narcisa Tamborindeguy como rosto da campanha é um ponto chave dessa estratégia. Ícone da cultura pop brasileira, presente em memes, bordões e programas de TV, a socialite atravessa bolhas e classes sociais com um humor exagerado e reconhecível. “Narcisa permite um tom de humor leve, mas sofisticado, que dialoga com o conceito de ‘A Resenha Subiu de Nível’ sem parecer artificial ou forçado”, explicam, em nota conjunta, os times de marketing das empresas.
Na prática, Narcisa incorpora o conceito de “subir de nível” por meio de um humor leve e uma proximidade genuína. Ela reforça uma identidade jovem, irreverente e popular para a campanha. Em vez de seguir o caminho óbvio dos influenciadores clássicos de lifestyle, a collab aposta em uma figura inusitada e extrovertida, com personalidade forte, alto reconhecimento e presença orgânica na cultura digital.
O movimento de Coco Leve e Baly se apoia em uma lógica de marca que mistura prestígio e alcance massivo. Não se trata de luxo tradicional, restrito a poucos, mas de entregar uma experiência de drinque mais bem resolvida, produto elaborado, narrativa de marca, um certo ar aspiracional, em formatos pensados para o consumo popular. No marketing, esse tipo de estratégia é muitas vezes associado ao conceito de masstige, quando marcas trazem elementos de influência para o grande público sem perder escala.
Experiência de marca
No ponto de venda, o gelo deixa de ser apenas insumo e passa a ser diferencial de serviço para bares, adegas, restaurantes, casas noturnas, bares de bairro e pontos de rua. O copão, símbolo do rolê popular, ganha textura de drinque mais bem executado, com uma camada de marca e experiência que antes aparecia mais em bares especializados.
A estratégia conversa com um consumidor que quer beber melhor e enxergar valor na experiência, mas que não está disposto, ou não consegue, migrar para tickets de luxo. Ao ocupar esse espaço entre o massivo e o aspiracional, Coco Leve e Baly colocam o copão no centro da conversa sobre o novo consumo de bebidas no país.
A parceria reforça a ambição das duas marcas de consolidar liderança nacional em categorias historicamente dominadas por players globais. Ao mesmo tempo, amplia o portfólio de soluções para consumo massivo e experiências de balcão, conectando indústria, trade e a cultura do rolê.
Para além das metas de volume, a campanha “A Resenha Subiu de Nível” posiciona o gelo para drinque como ativo de construção de marca. Cada copão passa a carregar sabor, cor, narrativa e um código visual próprio, do rótulo à presença de Narcisa no conteúdo, em um território em que as duas marcas já fazem parte do cotidiano do consumidor.
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