Pela primeira vez, a Coca-Cola reúne importantes redes do setor de alimentação em uma campanha conjunta que posiciona o refrigerante como a escolha predominante dos consumidores em estabelecimentos de fast-food.
A iniciativa abrange categorias como pizza, hambúrgueres, sanduíches e frango, e conta com a participação de marcas como Arby’s, Culver’s, Domino’s, Five Guys, Jack in the Box, Jimmy John’s, Panda Express, Popeyes, Sonic, Wendy’s, Whataburger, White Castle e Wingstop.
A campanha é composta por três filmes de 30″ que evidenciam a diversidade de restaurantes e perfis de consumidores conectados pela preferência pela Coca-Cola.
O comercial “Pedidos Difíceis” retrata personagens como uma mãe do Meio-Oeste dos Estados Unidos e um gamer. Já “Jantares Noturnos” reúne um grupo de música country, jovens de atitude rebelde e fãs de death metal. Por fim, “Pedidos no Drive-Thru” apresenta diferentes perfis, incluindo skatistas, motociclistas e uma mãe que leva os filhos para atividades esportivas, reforçando a versatilidade da marca em múltiplos contextos de consumo.
Mídia
A campanha “And a Coke” veicula nos cinemas desde 3 de abril e, a partir de meados do mês, será veiculada em canais de TV, plataformas digitais, redes sociais e aplicativos de entrega, como Uber Eats e DoorDash. A criação é assinada pela WPP Open X, sob liderança da Ogilvy, com apoio da WPP Production e colaboração da Publicis e do Zeno Group.
Coca-Cola aposta em campanha multiplataforma para reforçar liderança no food service
A iniciativa da Coca-Cola se apoia na histórica atuação da Coca-Cola no setor de alimentação fora do lar. A companhia lidera o mercado norte-americano com presença em mais de 500 mil pontos de venda, incluindo restaurantes, hotéis, cinemas e parques temáticos.
Apesar da ampla adesão de redes parceiras, a campanha não inclui marcas como Burger King, pertencente ao mesmo grupo do Popeyes, nem o McDonald’s, parceiro da Coca-Cola desde 1955, evidenciando o alcance da empresa para além dos maiores players do setor.
“O setor de serviços de alimentação sempre esteve no centro da trajetória da Coca-Cola, desde nossas origens em uma única fonte de refrigerantes até a escala atual em toda a América do Norte”, afirmou Dagmar Boggs, presidente de food service e consumo no local da companhia na região, em comunicado à imprensa.
A campanha também reforça a preferência do consumidor pela marca. Segundo dados citados pela empresa, mais de 90% dos consumidores de Coca-Cola não optam por Pepsi quando sua escolha inicial não está disponível, evidenciando um alto nível de fidelidade.
O movimento ocorre em um contexto de longa disputa com a concorrente, que por anos investiu em iniciativas como a plataforma “Better with Pepsi” e ações como “Undercover Cups”, focadas em associar o refrigerante ao consumo de alimentos.
De acordo com comunicado de resultados, a Coca-Cola projeta crescimento orgânico de 5% em 2025. A estratégia inclui uma maior integração entre campanhas de marketing e execução no ponto de venda, com foco na atração de novos consumidores, especialmente entre o público jovem adulto.
O cenário da Coca-Cola, no entanto, ainda impõe desafios ao setor. Diversas redes participantes da campanha vêm registrando crescimento moderado em meio a um ambiente econômico mais restritivo. Diante disso, marcas de fast-food têm intensificado investimentos em cultura pop e nostalgia, ao mesmo tempo em que reforçam estratégias de preço competitivo para impulsionar a demanda.
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