O filme “O Diabo Veste Prada 2”, que chega aos cinemas no dia 30 de abril, desponta como um forte candidato a um dos maiores sucessos de bilheteria do ano. Cercado de expectativa, o lançamento também atrai o interesse de diversas marcas interessadas em se conectar ao universo da produção.
Entre elas está a Coca-Cola Light, que decidiu se associar à sequência estrelada por Anne Hathaway e Meryl Streep. A escolha não é por acaso: o posicionamento da marca dialoga diretamente com o estilo e a estética sofisticada retratados no longa.
A parceria com a 20th Century Studios inclui o lançamento de latas em edição limitada, com design inspirado nos icônicos sapatos vermelhos de salto alto usados pela personagem Miranda Priestly.
A colaboração também conta com um novo comercial que transporta o público para o universo fashion consagrado pelo filme.
Coca-Cola Light revisita clássico dos anos 90 em campanha com “O Diabo Veste Prada 2”
Ambientado nos escritórios da revista Runway, cenário de “O Diabo Veste Prada 2”, o novo comercial da Coca-Cola Light presta homenagem ao icônico “Diet Coke Time”, lançado em 1995 pela multinacional.
Na campanha original, funcionários se reuniam à janela para observar um operário da construção civil enquanto ele apreciava a bebida, peça que ganhou nova versão em 2020.
Na releitura atual, a marca abandona a sensualidade explícita do passado e reposiciona o refrigerante como símbolo de pausa e alívio em meio à rotina intensa de uma redação de moda. O ambiente segue sendo marcado pela pressão característica do comando de Miranda Priestly, personagem interpretada por Meryl Streep.
Plataforma criativa
No filme publicitário, a saída momentânea da editora-chefe, identificada apenas por seus icônicos sapatos vermelhos, abre espaço para que os funcionários aproveitem um raro momento de descanso.
É nesse intervalo que entram em cena as latas de Coca-Cola Light, associadas à ideia de recompensa em meio ao ritmo acelerado de trabalho.
Sem a vigilância da chefe, os colaboradores relaxam: tiram os sapatos, apoiam os pés sobre a mesa e se permitem desfrutar da chamada “hora da Coca-Cola”.
Em outra referência direta à campanha clássica, a equipe também se reúne na janela, desta vez não para observar um personagem, mas para acompanhar, com certo alívio, a saída de Miranda da redação.
A ação integra uma campanha mais ampla que será veiculada no Reino Unido, Irlanda, Alemanha e Espanha, com adaptações específicas para cada mercado. O plano de mídia inclui televisão, plataformas digitais, redes sociais e mídia exterior.
Como parte da iniciativa, a marca também promoverá um concurso que oferecerá aos consumidores prêmios como uma viagem a Nova York, ingressos de cinema e itens promocionais.
“A Coca-Cola Light há muito tempo faz parte do universo da moda e da cultura, sendo sinônimo de confiança, estilo e expressão pessoal”, afirmou Cloé Von Krause, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Trademark Europe, de acordo com informações do Marketing Directo. Segundo a executiva, a parceria com “O Diabo Veste Prada 2” reforça essa conexão ao celebrar o estilo de forma contemporânea e alinhada aos valores da marca.
Foto: Pexels
