Na última semana a Coca-Cola estreou sua nova versão da Coca Zero, agora batizada de Coca-Cola Zero Sugar. O Reino Unido foi o mercado escolhido para receber a novidade – nova em sabor e imagem.
O lançamento da Coca é uma tentativa de reformular não apenas o gosto, mas também a marca “zero”.
Com o mote “tastes more like Coke and looks more like Coke”, a marca gastará 12,9 milhões de dólares em sua campanha de marketing.
A popstar Rita Ora é uma das “embaixadoras” da campanha.
Entre setembro e outubro, outros países europeus receberão o novo produto. Depois, será a vez dos Estados Unidos.
Um dos motivos da mudança é fazer o consumidor comprar “uma Coca que tem zero açúcar”, o que é conceitualmente diferente de se comprar “uma Coca Zero”.
Essa diferença, sutil, é essencial no branding da Coca e em suas vendas.
Segundo a marca, 50% dos consumidores britânicos não sabem que a Coca Zero tem adição zero de açúcar.
Assista ao filme da ação: