A Claro inicia suas ações para fazer o “esquenta” para a competição mais conectada da história. “Tá na Claro, tá na Copa” é a assinatura que embala todas as comunicações da marca para o torneio.
Além da estreia da campanha, a operadora promove experiências exclusivas e uma grande promoção para os clientes da Claro.
O conceito, criado pela agência Talent Marcel, é o guia das ações da marca para o projeto, que conta com estreia do filme principal no próximo domingo, 14 – com pouco menos de 100 dias para o pontapé inicial da Copa do Mundo FIFA 2022 no Qatar. Para traduzir o conceito de toda a campanha, o vídeo traz uma série de pessoas – todas conectadas em seus aparelhos através da tecnologia da Claro -, cada uma em um ambiente diferente. Tudo para valorizar a conectividade que as pessoas terão nessa Copa com a Claro Multi+, o melhor jeito de combinar soluções de internet, TV, móvel e diversos benefícios oferecidos pela operadora.
“Mostramos que onde quer que a pessoa esteja, se ela está conectada com a Claro, ela está na Copa. Retratamos uma arquibancada eclética que representa o nosso consumidor por todo o Brasil. Vamos mostrar as pessoas curtindo a copa da cadeira de praia, a poltrona, do metrô ao sofá. E, em comum, a conexão em todas as telas que a Claro oferece. Nossa arquibancada vai servir ainda de hub para gerarmos diversos conteúdos e materiais para esse projeto”, comenta Lica Bueno, CEO da Talent Marcel. Ao lado dos rostos já conhecidos pelo público da empresa, Paulo Vieira, Tiago Leifert e Anitta, quem chega para completar o time é a apresentadora e jornalista Fernanda Gentil, com longo histórico em coberturas esportivas e que está escalada pela Claro para acompanhar a Copa do Mundo FIFA 2022 no no país sede.
Mídia out of home
Para mostrar que quem “Tá na Claro, tá na Copa”, a operadora leva a experiência do filme para mídia out of home.
A partir da terça-feira, 16, pontos de ônibus em São Paulo e no Rio de Janeiro se transformam em arquibancadas para as pessoas já começarem a sentir a emoção que só a Copa do Mundo FIFA 2022 pode proporcionar.
Em São Paulo, a Claro ainda preparou uma experiência imersiva no GExperience, da Globo, em que o público poderá narrar momentos épicos e gols realizados em edições passadas da Copa do Mundo FIFA 2022. E, em Porto Alegre, a campanha sai das telas para levar conectividade às pessoas, já que a Claro vai conectar mobiliários urbanos, como pontos de ônibus, com conexão Wi-Fi 5G+.
“Com ‘Tá na Claro, tá na Copa’ queremos mostrar que essa será a Copa do Mundo mais conectada da história e os nossos clientes poderão acompanhar o torneio de qualquer tela, onde estiver, utilizando o 5G+ e as ultravelocidades da Claro para se divertir e ter muito conteúdo. E trazer ações diferenciadas, para reforçar a mensagem que que qualquer lugar é uma arquibancada com a Claro, ainda promove interação do público com a nossa campanha, o que é muito positivo para a marca e está em linha com o DNA da Claro de inovação”, comenta Ane Lopes, diretora de Comunicação e Marca da Claro.
Meios digitais
O conceito “Tá na Claro, Tá na Copa” também vai ser desenvolvido nos meios digitais da marca em parceria com a agência iD\TBWA, que além da campanha também desenvolverá ações digitais para reforçar o conceito criando engajamento e experiências exclusivas.
Para estimular a compra e o upgrade de produtos durante o período do campeonato, a Claro lança também a maior promoção de Copa do Mundo FIFA 2022 da sua história. Com estratégia e execução da agência DM9, a promoção vai sortear viagens com tudo pago para o Qatar, com direito a acompanhante, e mais ingressos para jogos na fase de grupos, semifinais e final da Copa do Mundo FIFA 2022 no Qatar.
O ganhador da viagem para a semifinal e o seu acompanhante poderão assistir ao jogo na companhia de Fernanda Gentil. A promoção também irá sortear pacotes de “casa conectada” com assistente virtual, câmera inteligente; smartphones e muitos outros gadgets. A promoção será válida a partir de 13 de agosto e, para participar, os clientes só precisam dar aceite na promoção via hot site ou app minha Claro. A partir desse passo, receberão números da sorte para concorrer.
“Todos os pontos de contato do consumidor com a Claro ganharão a atmosfera da Copa do Mundo. Dessa forma, seja no Brasil, no Qatar ou em qualquer lugar, a marca vai seguir sua missão de conectar pessoas e emoções”, afirma Michael Issa, CBO da DM9.
