Chega ao mercado a cerveja artesanal UMA, que não possui glúten em sua composição. O produto é uma cocriação do restaurante Le Manjue Organique com a agência AktuellMix, que se envolveu como uma parceira de negócios da marca, participando desde a elaboração do produto, fabricação, branding, criação e comunicação de UMA.
A cerveja é uma Blond Ale com 4.7% de teor alcóolico e 11 IBU (Índice de amargor) e se insere no mercado de cervejas artesanais, que de acordo com a Associação Brasileira de Microcervejarias, movimenta R$ 2 bilhões ao ano. No total, foram dois anos de pesquisa e um investimento de R$ 2 milhões de reais.
Ação
A campanha de lançamento é estrelada pelos atores Giovanna Ewbank e Bruno Gagliasso e mostra o casal de uma maneira pouco usual na propaganda, mostrando um só produto para diferentes perfis. Enquanto Bruno gosta de cerveja artesanal, Giovanna quer consumir produtos sem glúten, e para todos que gostam de tomar uma, a cerveja UMA é ótima opção. As imagens e o filme são do conceituado fotógrafo Jacques Dequeker. O plano de mídia inclui anúncios impressos e digitais, filme, além de redes sociais e ações de live marketing.
Confira:
Por enquanto, UMA será vendida no restaurante Le Manjue e disponível em alguns pontos de venda em São Paulo. A ideia é não só expandir para todo o mercado nacional, mas também trazer novos sabores nos próximos meses.
