A 48ª Expointer encerrou suas atividades no último domingo, 7/9, registrando recorde de público: quase um milhão de visitantes, 45% acima do ano passado. Para a Matriz, agência responsável por duas das campanhas de maior impacto emocional da feira – Banrisul e Governo do Estado – o resultado reforça a relevância do agronegócio não apenas para a economia gaúcha, mas também para a identidade cultural do Rio Grande do Sul.
Além de marcar presença nos corredores, as campanhas ajudaram a moldar a atmosfera do evento, reverberando nas redes sociais, na imprensa e nas conversas dentro do Parque. “A Expointer é muito mais que uma feira, é um encontro de cultura, economia e emoção. Participar com as duas campanhas que foram protagonistas da Expointer é motivo de orgulho para a Matriz. São projetos que mostram como a comunicação pode ser força motriz, conectando tradição, inovação e o futuro do Rio Grande”, afirma Carlos Toillier, vice-presidente de Mercado da Matriz.
Cases
Para o Banrisul, a agência criou a campanha “A Força que Ilumina Nossa Terra”, uma homenagem ao protagonismo feminino no campo, que deu visibilidade ao papel decisivo das mulheres na produção, na inovação e no futuro do agronegócio. O filme apresentou quatro protagonistas reais que representam essa transformação no setor: Cristiane de Borba (produtora de laticínios), Leslie Van Ass (soja), Mônia Schluter (arroz) e Tayse Riva (administradora rural). A escolha, feita pelo próprio banco, levou em conta diferentes culturas agrícolas, regiões, faixas etárias e perfis de atuação. “A Matriz desenvolveu uma campanha memorável e que fez história”, destaca Vannice Arrais Ramos, superintendente da Unidade de Marketing do Banrisul.
Para o Governo do Estado do Rio Grande do Sul, a Matriz criou a campanha “Legado”, que destacou a tradição, a cultura e a continuidade do agronegócio gaúcho como herança que atravessa gerações. Com ampla presença na mídia e ativações dentro do parque, a ação emocionou o público e reforçou a identidade do Estado. “A Matriz é uma agência que consegue traduzir a essência daquilo que queremos transmitir. A campanha da Expointer precisou ter, ao mesmo tempo, a sensibilidade de tocar o coração das pessoas e a força para traduzir todo o potencial do Rio Grande do Sul no agronegócio. É muito bacana ver como o público se reconhece nas histórias, nos personagens e nos cenários — o que é sempre um grande desafio, já que somos um Estado diverso, tanto culturalmente quanto em termos de segmentos agrícolas”, afirma Natasha Gastal, diretora de Publicidade do Governo do RS.
Fichas Técnicas
Anunciante: Banrisul
Produto: Expointer 2025
Título: Mulheres no agro. Força que ilumina nossa terra.
Agência: Matriz
Diretora de Atendimento: Laura Gomes
Atendimento: Marcelo Rasia, Maria Augusta Alves, Caroline Garcia e Márcia Jerônimo
Direção de Criação: Marcos Hubner e Thiago Ferreira
Criação: Marcos Hubner, Thiago Ferreira, Michele Silocchi e Claudia Tajes
Produção Eletrônica: Monique Sabater
Produção Gráfica: Vanessa Lacerda e Aline Caetano
Arte-final: Marcelo Schuh, Jeferson Salazar e Adriano Pacheco
Mídia: Felipe Saft, Sandra Silva e Liliam Fagundes
VP de Mercado: Carlos Toillier
Produtora: Mythago Produções
Direção: Mocita Fagundes
Assistente de Direção: Fernando Abreu de Almeida Jung
Direção de Arte: Bernardo Zortea
Produção de Objetos: Maria Claudia Pires Rita
Contra Regra: Giovanni Moraes e Mauricio Machado
Atendimento: Mirela Cunha
Comunicação: Miltinho Talaveira
Direção de Produção: Marcia Belloc
Assistente de Direção de Produção: Rafael Seulim Kroth
Direção de Fotografia: Pedro Gomes da Rocha
1º Assistente de Câmera: Gustavo da Silva Rodrigues e Thiago Falkenberg
2º Assistente de Câmera: Marx Alexandre Franzen
3º Assistente de Câmera: Rafael da Rosa Schoenardie
Produção de Figurino: Daiane Senger
Camareira: Camila Dal Ri-Brugnera
Produção de Locação: José Alexandre Leivas de Freitas e Rafael Zanchi
Maquiagem: Valéria Pereira Oliveira
Produção de Elenco: Fabianne Freitas
Elenco Real: Cristiane de Borba (Produtora de Lacticínios), Leslie Van Ass (Produtora de Soja), Mônia Schluter (Produtora de Arroz) e Tayse Riva (Administradora Rural)
Chefe de Maquinário: Jefferson dos Santos Oliveira
Chefe de Elétrica: Joacir Fernandes Fontana
Elétrica 1º: Jefferson dos Santos Oliveira
Elétrica 2º: Daniel Duarte Tavares
Elétrica 3º: Nicolas Gabriel Luciano Huf
Ajudante de Elétrica: Victor Diego dos Santos Claro
Produtor de Set: Jamerson Porto e Vinicius de Souza
Drone: Leonardo Nunes Medeiros
Produtora de Som: Clamp Music
Atendimento: Claudia Lampert
Direção Criativa de Som: Tiago Abrahão
Coordenação: Luiza Pettini
Fotógrafo: Gabriel Not
Assistente de Fotografia: Thiago Hahn e Pedro Bird
Manipulação / Tratamento de Imagem: M1 Imagem
Aprovação/Cliente: Vannice Ramos e Thiago Garcia
SECOM
Anunciante: Governo do Estado do Rio Grande do Sul
Produto: Expointer 2025
Título: Nosso futuro tem raízes fortes
Agência: Matriz
Diretora de Atendimento: Laura Gomes
Atendimento: Laura Gomes e Laura Arigony
Direção de Criação: Davi dos Santos, Thiago Ferreira e Marcos Hubner
Criação: Davi dos Santos, Thiago Ferreira, Marcos Hubner e Anilton Vidal
Produção: Monique Sabater
Mídia: Felipe Saft, Bruna Santos e Rafael Ferreira
VP de Mercado: Carlos Toillier
Produtora: Mythago Produções
Direção: Mocita Fagundes e Guido Antonini
Assistente de Direção: Fernando Abreu de Almeida Jung e Luis Todeschini
Direção de Arte: Bernardo Zortea
Produção de Objetos: Maria Claudia Pires Rita
Atendimento: Mirela Cunha
Comunicação: Miltinho Talaveira
Direção de Produção: Marcia Belloc
Assistente de Direção de Produção: Rafael Seulim Kroth
Direção de Fotografia: Pedro Gomes da Rocha
1º Assistente de Câmera: Gustavo da Silva Rodrigues
2º Assistente de Câmera: Marx Alexandre Franzen
3º Assistente de Câmera: Felipe Franzen
Produção de Figurino: Daiane Senger
Produção de Locação: José Alexandre Leivas de Freitas e Rafael Zanchi
Maquiagem: Valéria Pereira Oliveira
Assistente de Maquiagem: Nathalia Marangoni
Produção de Elenco: Fabianne Freitas
Elétrica 1º: Jefferson dos Santos Oliveira
Elétrica 2º: Ismael Borges
Elétrica 3º: Juan Rosa dos Santos
Ajudante de Elétrica: Rodrigo Lopes e Luiz Fernando Gomes Donia
Música Original: “Origens”, de Antônio Augusto Fagundes (Nico) e Euclides Fagundes Filho (Bagre)
Produtora de Som: Radioativa Produtora
Trilha/Música: Cau Netto
Voz: Jader Cardoso
Locução: Marcos Verza
Sound Design: Thiago Grün
Mix Master: Henrique Wilasco
Gerente de Produção: Daniel Behar
Direção de Áudio: Carina Donida
Aprovação/Cliente: Natacha Gastal
