A BBDO BKK desenvolveu uma campanha para a instituição Operation Smile Thailand, que ajuda crianças com fissura labiopalatal e outras deformidades faciais a obterem cirurgias gratuitas. Muitas crianças com o problema acabam achando que seus sorrisos são feios e, por isso, tendem a ficar sozinhos, sem amigos. A organização então resolveu mostrar a importância do sorriso, e como este ato afeta diretamente a autoestima dos pequenos.
A campanha chamada de “Operation Smile” (operação sorriso), convocou maquiadores profissionais para desenhar personagens nos lábios das crianças, de modo que elas pudessem interpretar uma peça de teatro para seus colegas. Após a peça ninguém conteve seus sorrisos, mostrando como um sorriso pode ser poderoso. A proposta, além de chamar atenção para o problema, é arrecadar fundos para a organização poder realizar mais cirurgias corretivas.
