O esforço coordenado de diferentes agências acontece em um momento de forte desempenho comercial da Toyota. Nos três primeiros meses de 2026, a montadora registrou alta de 78% nas vendas do SUV Toyota bZ, um dos modelos centrais da campanha.
No cenário global, as vendas de veículos elétricos da marca cresceram 139% em março na comparação anual, movimento impulsionado, em parte, pela elevação dos preços dos combustíveis.
A estratégia criativa foi dividida em quatro frentes, cada uma conduzida por uma agência distinta, o que garantiu abordagens complementares em linguagem, estética e objetivo. O Burrell Communications Group concentrou seus esforços em atrair consumidores ainda resistentes aos elétricos.
A agência produziu uma série de peças para TV e plataformas digitais, sob direção de Paul Hunter, com diferentes formatos, do filme principal de 30 segundos a versões reduzidas de 10 segundos.
No vídeo central, intitulado “Hino dos Inimigos”, marionetes assumem o volante enquanto criticam veículos elétricos; à medida que mudam de opinião, ganham vida, simbolizando a transformação de percepção do público.
Já a Saatchi & Saatchi apostou na versatilidade dos elétricos no cotidiano e no ambiente profissional. Sob direção de Tristan Holmes, foram produzidos quatro filmes: dois de 30 segundos, “Carista” e “Imagine”, e dois de 15 segundos, “Weekend Warriors” e “Last Run”. Em “Carista”, por exemplo, um empreendedor demonstra como utiliza seu veículo elétrico para operar uma cafeteria móvel, destacando aplicações práticas da tecnologia no dia a dia.
Toyota amplia campanha e aposta em novas frentes criativas para impulsionar elétricos
Outras duas frentes da campanha da Toyota devem estrear nos próximos meses, ampliando o alcance da estratégia criativa global da marca.
A Intertrend Communications desenvolveu, em parceria com o diretor Joseph Kahn, uma série de quatro filmes de 30 segundos inspirados na estética do cinema asiático. Já a Conill firmou colaboração com Felix Brady para produzir conteúdos voltados ao público hispânico, combinando live-action e animação em dois comerciais de 30 segundos e outros dois de 15 segundos.
O lançamento das novas peças ocorre em um contexto de mudanças no mercado de eletrificados. Enquanto as vendas de veículos totalmente elétricos novos registraram queda, o segmento de usados apresentou crescimento de 27,7% em março na comparação anual.
O cenário é influenciado pelo fim dos incentivos fiscais para veículos elétricos, novos e usados, após a aprovação da One Big Beautiful Bill Act, sancionada em julho de 2025 e com benefícios encerrados em setembro do mesmo ano.
A Toyota deve apresentar seus resultados financeiros referentes ao ano fiscal de 2026 no próximo dia 8 de maio, quando o mercado poderá avaliar de forma mais ampla os impactos da estratégia recente sobre o desempenho da companhia.
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