Toda a comunicação da Schin para o São João 2017 homenageia o músico pernambucano Luiz Gonzaga do Nascimento, o famoso Gonzagão. Criada pela agência NewStyle, a campanha terá lata temática, hashtag, filme de TV, mídia externa, patrocínio de importantes festas, além de uma surpresa que será revelada em breve.
Na campanha, a agência Leo Burnett Tailor Made assina um filme de 30 segundos para a TV no Nordeste e a hashtag #eternogonzagao será usada para marcar as iniciativas e ações de São João na internet. Também está previsto spots de rádio e mais de 3 milhões de latas comemorativas com a assinatura “São João do jeito que o povo gosta” e embalagem com ilustração do Rei do Baião.
Segundo o Propmark, além da lata e dos materiais de comunicação, a marca será a cerveja oficial de importantes eventos juninos. Em Salvador, a Schin é parceira do São João do Governo do Estado, apoia o São João Boa Praça e o São João do Clube Espanhol e estará presente em 22 eventos juninos, entre festas públicas e privadas.
Em Pernambuco, a Schin mantém antigas parcerias com o São João da Capitá e o Festival de Quadrilhas da Globo Nordeste, evento que valoriza, difunde e incentiva as quadrilhas juninas.
