O desafio para a agência consistiu em materializar nas peças de mídia impressa, rádio e meios digitais, os diferenciais do curso e, principalmente, o perfil contemporâneo do profissional que o projeto pretende formar.
Dedo no pulso
A Escala desenvolveu uma vasta pesquisa com profissionais de saúde e com o corpo docente da Unisinos para aprofundar a análise e a compreensão do cenário e inovar na linguagem da campanha.
“Distanciamos a comunicação dos códigos relacionados tradicionalmente à Medicina, com cores frias e azuladas e que trazem o médico como protagonista. Em contraponto, optamos por estruturar a peça a partir da imagem de uma criança, materializando a proposta pedagógica do curso de trazer o ser humano para o centro de tudo”, explica o diretor de criação Saulo Szinkaruk.
A campanha também utiliza cores quentes e representações artísticas de órgãos, marcando, assim, uma identidade proprietária, que se diferencia da comunicação usual dentro do segmento de educação e saúde.
Ficha técnica
Anunciante: Unisinos
Produto: Unidade de Graduação
Título: Medicina Unisinos
Criação: Saulo Szinkaruk, Cristina Carvalho e Carolina Weber
Negócios: Renata Gouvêa, Bianca Gelatti e William Martins
Conexões: André Nonnig, Letícia Boques e Rafael Souza
Planejamento: Tiago Galvão
Produção: Renata Lopes
Aprovação: Luciana Braun e Débora Kryvoruchca
Agência: Escala
