Para celebrar os números positivos Pé-de-Meia e ampliar o alcance para ainda mais jovens, o Ministério da Educação e a Agência Nacional assinam a nova campanha do programa do Governo do Brasil.
Apoiada no raciocínio do poder transformador da educação na vida de milhões de estudantes brasileiros, a campanha chega ao público assinada pelo conceito “Educação que rende hoje e transforma o amanhã”, reforçando a ideia de benefício a curto e longo prazo para a população.
O objetivo é claro: mostrar aos jovens os benefícios que o Programa Pé-de-Meia traz para quem continua estudando e termina o Ensino Médio. Para aproximar o Governo do público jovem, a campanha faz o uso de linguagem leve e identidade visual com referências que agradam à nova geração.
Para apresentar ao público todas as mensagens necessárias, a campanha conta com a criação de filmes diferentes. O filme principal, nomeado como “Visão Pé-de-Meia”, diferencia-se em linguagem da comunicação governamental tradicional. Fazendo um jogo de palavras de maneira criativa, foram usadas as estampas de diferentes meias para contar a narrativa da história, que apresenta o programa e suas vantagens de forma leve.
O filme “Como cheguei até aqui”, usa a trajetória de um estudante para espelhar o caminho que milhões podem seguir, criando gancho emocional e identificação para uma narrativa de vida possível.
Já em “Papo furado”, o teatro de fantoches de meia desmancha fake news e desinformações sobre o programa. O vídeo é o primeiro de uma série potencial, a ideia é usar o formato para desmistificar outras possíveis informações falsas proliferadas.
Para além dos filmes, a campanha tem desdobramentos em diversas mídias, além do ambiente digital. A veiculação é nacional, por meio de Cinema, DOOH, OOH Minidoor e carro de som. No universo digital, está presente no Meta, TikTok, Kwai, portais Globo, UOL, R7, Terra e Metrópoles, além de redes de conteúdo e Spotify.
Confira abaixo:
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