A AlmapBBDO criou uma ação para O Boticário que divulga o relançamento do perfume Insensatez. A ação sugere que as pessoas libertem sua essência e acreditem na beleza de ser quem elas são, sem rótulos. A fragrância é vendida tanto para mulheres como para homens.
O filme mostra a coreografia de performance artística de um homem e uma mulher. Eles usam figurinos minimalistas e monocromáticos, com estilos feminino e masculino bem definidos. A coreografia segue e eles passam a trocar os acessórios, mostrando que não há barreira para a expressão de cada um. No final da dança, a voz em off avisa: “Insensato é não ser você. Insensatez. Para ele e para ela”.
Há também dois filmes que estão disponíveis nas redes sociais de O Boticário que contam duas histórias reais de pessoas que conseguiram se libertar de rótulos e viver quem elas realmente são. Aline e Wesley ilustram também as campanhas impressas de Insensatez.
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