A MullenLowe criou um anúncio comestível para promover o fato de que a companhia aérea JetBlue oferece snacks ilimitados gratuitamente durante seus voos. O anúncio é feito de amido de batata, água, óleo vegetal e glicerina.
Outras peças publicitárias feitas para comer já foram lançadas anteriormente, como um anúncio criado pela Ogilvy Dubai para Fanta, em 2013, outro desenvolvido pela Ogilvy Cape Town criou para o Golf R, da Volkswagen África do Sul, em 2011, e que trazia o seguinte convite ao leitor: “Eat the road. Seriously, eat it.”. No Brasil, a Loducca (atual LDC) assinou, em 2008, a peça “Coma este anúncio”, para MTV Brasil.
