O Conar (Conselho de Autorregulamentação Publicitária) recomendou a suspensão da campanha “São João do jeito que o povo gosta” da cerveja Schin, da Brasil Kirin.
Por unanimidade, os conselheiros decidiram pela interromper a campanha, pois segundo o anexo P do Código de Autorregulamentação Publicitária, peças para mídia exterior de bebidas alcoólicas não devem exibir nenhum tipo de ilustração que não seja o próprio produto.
Na campanha, além da cerveja, os cartazes e outdoors traziam desenhos que remetiam à tradicional festa de São João.
Trecho do Anexo P
“5. Mídia exterior e congêneres: por alcançarem todas as faixas etárias, sem possibilidade técnica de segmentação, as mensagens veiculadas em Mídia Exterior e congêneres, sejam ‘outdoors’, ‘indoors’ em locais de grande circulação, telas e painéis eletrônicos, ‘back e front lights’, painéis em empenas de edificações, ‘busdoors’, envelopamentos de veículos de transporte coletivo, peças publicitárias de qualquer natureza no interior de veículos de transporte, veículos empregados na distribuição do produto; peças de mobiliário urbano e assemelhados etc., quaisquer que sejam os meios de comunicação e o suporte empregados, limitar-se-ão à exibição do produto, sua marca e/ou slogan, sem apelo de consumo, mantida a necessidade de inclusão da ‘cláusula de advertência’.
