Depois de 10 anos, a Embratur volta a se comunicar diretamente com o público chinês ao lançar uma campanha publicitária em um momento especialmente estratégico para o turismo brasileiro.
A recente liberação de vistos para turistas chineses deve facilitar ainda mais o fluxo entre os dois países, eliminando burocracias e aproximando culturas.
Com lançamento oficial durante a ITB China, uma das maiores feiras de turismo do mundo, a campanha, assinada pela Propeg, tem o desafio de dialogar com populações de grandes diversidades culturais “que podem não saber interpretar os clichês clássicos de venda turística do Brasil” como ressalta Bertone Balduíno, Diretor de Criação da agência.
“É sempre muito rico tentar condensar em poucas cenas uma história capaz, ao mesmo tempo, de despertar, explicar e encantar povos que conhecemos superficialmente”, afirma o criativo. Emerson Braga, CCO da Propeg acrescenta “No fundo, os seres humanos, mesmo distantes, pulsam das mesmas paixões. Só não podemos achar que todo mundo gosta do mesmo dendê e do mesmo bronze que nós brasileiros!”
A ideia criativa concentra-se no convite alado de uma arara-azul que visita a China e convida um casal a viajar pelos destinos brasileiros mais suscetíveis de agradar os turistas.
Para Duda Guedes, Diretora Geral da Propeg, “O trabalho que temos o orgulho de fazer para a Embratur transcende a simples tradução de um briefing. Somos tão dedicados à nossa diversidade cultural que falar do Brasil lá fora é a missão perfeita para um publicitário porque une criatividade e paixão”.
A campanha é composta por um filme principal de 60 segundos e quatro versões de 20 segundos, destacando destinos icônicos brasileiros como Rio de Janeiro, Pantanal, Foz do Iguaçu e Lençóis Maranhenses. As peças serão veiculadas em plataformas digitais chinesas, incluindo CTV, redes de vídeo e social, formatos display, além de mídia OOH em Xangai.
A produção dos filmes e das fotos é assinada pela Teia Comunicação, com direção de Nico Matteis e Liv Starcciarini e fotografia de Edu Pimenta.
Ficha técnica:
Título: ISENÇÃO DE VISTOS – CHINA
Agência: Propeg
Anunciante: EMBRATUR
Produto: Institucional
CEO: Vitor Barros
CCO: Emerson Braga
Diretor Executivo de Criação: Bertone Balduíno
Criação: Guilherme Gonzaga, Thiago Machado, Cynthia Machado, Hugo Michels, Pedro Fontenele, Nirlandy Pinheiro
Diretora-Geral: Duda Guedes
Aprovação Embratur: Patrick Leal Costa, Soraya Maria de Miranda Lobo, Veridiana Freitas Pinto, Aryanna Carvalho Leal, Arturo Juliano de Souza
Atendimento: Ana Laura Naves e Meyre Silveira
Mídia: Guilherme Franco, Scheila Bittencourt, Luana Abrantes, Gabriela Samico, Fábio Caldas e Geovanna Carreiro
BI: Mayara Ferreira, Sergio Brisolla e Arielle Rodrigues
CSO: Fernand Fernandes
Planejamento: Maurício Pinho, Daniela Inocêncio e Giovanna Molinari
Inovação: Luciana Furtado
Produção RTV: Wilma Godoy, Lanna Barbosa e André Coni
Diretora de Produção: Wilma Godoy
Gerente de Produção: André Coni
Produção Gráfica: Wilma Godoy, Lanna Barbosa e André Coni
Produção Digital: Raquel Boreli, Jonatas Santos
Finalização: Jean Carlos
Produtora Filme: Teia Comunicação
Direção Executiva: Roberta Martins
Coordenador de Produção: Marcos Peso
Gestão e Atendimento: Marcos Peso
Direção de Cena: Livia Stacciarini
Direção de Fotografia: Nicollas Matteis
Assistente de Direção: Débora Yazbek
PÓS-PRODUÇÃO
Produtora: Teia Comunicação
Coordenador de Pós-Produção: Lucas Antunes
Montagem: Lucas Antunes
Color: Ian Pasqualino
Motion: Leonardo Reis
Finalização: Lucas Antunes
ÁUDIO
Lógico!
Atendimento: Letícia Almeida
Direção Artística: Milton Miné
Produção Musical: André Ribeiro
Sound Designer: Murilo Wentz
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