Em busca de descobrir qual é o jeito certo de servir o feijão, a Camil criou a embalagem “dupla inseparável” que brinca com o assunto: feijão por cima do arroz, ou feijão por baixo?
As hashtags #FeijãoPorCima e #FeijãoPorBaixo tomaram as redes sociais.
A marca criou uma embalagem com os 2 tipos de grãos e enviou para influenciadores digitais para esquentarem a conversa nas redes. De um lado, o feijão feito para servir por cima do arroz. Do outro, arroz para servir por cima do feijão.
Fernando Carvalho, Gerente de Marketing Grãos da Camil Alimentos destaca que, “A ação promove uma discussão descontraída sobre jeitos e formas de consumir esses alimentos que formam a base da alimentação da mesa dos brasileiros. A realidade é que talvez nunca saibamos a resposta. A certeza que temos é que quando um se encontra com o outro no prato é certeza de sucesso absoluto”, finaliza.
A edição é especial e não estará disponível nas gôndolas, mas promete dar o que falar. Criada pela Lew’Lara\TBWA, a embalagem terá tiragem limitada e será enviada para formadores de opinião, como o ator Babu Santana e a psicóloga e digital influencer, Lorrane Silva, a Pequena Lô que, junto a outros influenciadores, vão esquentar o tema nas redes sociais.
Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA comenta que, “Surfando na discussão de como se come o arroz “por cima ou por baixo do feijão?”, vimos a oportunidade de posicionar a marca responsável pela base da alimentação do brasileiro de forma inusitada. Esse foi nosso jeito de dizer que para a Camil não importa o jeito que se serve o arroz e feijão, contanto que sejam servidos sempre juntos. Mensagem importante num momento em que a alta dos preços não anda facilitando muito”.
Ficha técnica:
Título: Pack Democrático
Anunciante: Camil Grãos
Agência: LEW’LARA\TBWA
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Rhalybe Aizann
Redação: Lucas Alcorta
Managing Director: Helena Brant
Negócios: Manuela Mascarenhas
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo e Hugo Costa
Conteúdo: Marcela Soares e Joana Braga
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Elenice Galera, Marilena Cadena e Luana Galdino
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Fernando Gonçalves
Projetos Especiais: Carolina Galastri
Produção da Embalagem: Mockup 10
Produção RTV: Izabel Soares e Isabela Torquato
Vídeo e Fotografia: Gabriel Nak
Aprovação Cliente: Daniel Cappadona, Juliana Conti e Fernando Carvalho
