A agência Calia foi premiada no Profissionais do Ano 2025, da Globo, graças à campanha “Trabalho Invisível”, que conquistou o primeiro lugar na categoria Valor Social.
A honraria, prestigiada no ramo da publicidade nacional, celebrou peças com forte criatividade, relevância e impacto cultural. O reconhecimento à agência veio pela forma sensível e direta com que expôs a desigualdade de gênero no trabalho doméstico. Os vencedores foram revelados na noite desta quinta-feira (27/11), em evento realizado em São Paulo e apresentado por William Bonner e Maju Coutinho.
Desenvolvida pela Calia em parceria com a produtora Santeria e assinada pela Instituição Nós Por Elas, a campanha foi lançada no Dia do Trabalho com o conceito “O fim do expediente não significa o fim do trabalho”. A peça chama atenção para o “segundo turno” enfrentado por milhões de mulheres brasileiras, que acumulam a jornada profissional com a rotina doméstica. De acordo com a Organização Internacional do Trabalho (OIT), mulheres dedicam, em média, três vezes mais tempo às tarefas de casa do que os homens — um esforço silencioso que limita oportunidades de crescimento, estudo e qualidade de vida.
Com filmes e peças gráficas que retratam de forma direta e emocional essa realidade, “Trabalho Invisível” ganhou destaque nacional ao provocar reflexão sobre a urgência de uma divisão mais justa das responsabilidades dentro de casa.
“Conseguimos traduzir em poucos segundos uma realidade que atravessa gerações. Vencer o Profissionais do Ano é a validação da força criativa e social dessa campanha”, afirma Maurício Oliveira, diretor de criação da peça.
Para Gustavo Mouco, vice-presidente da Calia, o prêmio reforça o compromisso da agência com uma comunicação que vai além da publicidade: “Dar visibilidade ao que não se vê é um papel fundamental da comunicação. ‘Trabalho Invisível’ faz isso e, ao ganhar o Profissionais do Ano, mostra que a criatividade pode e deve gerar impacto real na sociedade.”
O Prêmio Profissionais do Ano é uma das premiações mais tradicionais do mercado de publicidade brasileiro, reconhecendo há mais de quatro décadas os projetos que elevam o padrão criativo do país. A vitória da Calia destaca não apenas a qualidade do trabalho, mas também a relevância social do tema escolhido.
Foto: Divulgação
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