A C&A chega ao Dia das Mães com uma campanha estrelada pelas atrizes Camila Queiroz, Dira Paes e Débora Nascimento, cujo fio condutor é o momento em que a mulher se arruma, se olha no espelho e encontra quem ela é por meio do look escolhido.
Criada pela LePub São Paulo, a campanha é inspirada por uma escuta real sobre o que significa maternar hoje e traduz a maternidade em sua forma mais contemporânea, que é múltipla, complexa e profundamente humana. Mãe e profissional. Mãe e mulher. Mãe e filha. Papéis que coexistem, se atravessam e se reinventam todos os dias.
“Acreditamos que a moda é uma ferramenta de expressão e reconexão. A maternidade transforma, mas não anula identidades. Camila, Dira e Débora representam essa pluralidade de forma única. A moda, aqui, não é cenário, é encontro, é linguagem, é ponte e reconhecimento”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.
O filme foi gravado no Rio de Janeiro e mostra as três atrizes falando de forma natural e sincera sobre as transformações sofridas após serem mães. “Quisemos trazer o depoimento dessas mulheres que são conhecidas e admiradas pelos brasileiros por não somente serem figuras públicas, mas por serem mulheres que conciliam carreira com a maternidade, que é o grande desafio da maioria das mulheres hoje. E deixamos elas livres para compartilharem suas histórias, de forma sincera”, explica André Pinheiro, diretor-executivo de Criação da LePub São Paulo.
Além do filme para as redes sociais, a campanha também contempla mídia OOH em mobiliários urbanos e em formatos especiais no Rio de Janeiro e São Paulo.
Maternidade e identidade
Vivendo seu primeiro Dia das Mães ao lado da pequena Clara, Camila Queiroz estreia em uma campanha da data, um marco carregado de emoção. “A palavra mãe hoje para mim tem um significado muito maior do que um dia eu sonhei. É intenso, profundo, é cuidado, mas também é descoberta. Maternar é algo instintivo e você aprende sobre isso todos os dias”, conta Camila.
Já Dira Paes chega à campanha com a perspectiva de quem já viveu a maternidade em diferentes fases e entende que ela não tem um formato único. “O que me conecta com a campanha da C&A é olhar para as mães nos seus diferentes estilos, abraçar todos os tipos de mulheres, aquelas que encontraram a maternidade mais cedo, as que se encontraram como mães mais maduras. E como a gente faz, no dia de hoje, para criar filhos de uma maneira mais sincera, mais segura”.
Débora Nascimento, por sua vez, traz um olhar sobre a maternidade que encontra força na autenticidade. Para ela, maternar é também sustentar e se reinventar. “Tem algo muito profundo em perceber que maternar não é só acolher, mas também sustentar, proteger, intuir e se reinventar por amor. Isso me atravessa até hoje e influencia a mulher que eu sou e a forma como escolho estar no mundo”.
A coleção
A coleção de Dia das Mães 2026 da C&A traduz esse olhar em peças que equilibram conforto, presença e identidade.
A cartela aposta em tons intensos e acolhedores, como bordô, caramelo e chocolate, com o branco e o cru. Blusas de modelagem fluida, jaquetas para os dias de temperaturas mais baixas e camisas estruturadas constroem um guarda-roupa versátil pensado para transitar com naturalidade entre diferentes momentos.
A curadoria inclui roupas, acessórios e calçados que funcionam tanto como presente quanto como presente para si mesma em linha com o espírito da campanha, que valoriza a mulher que se prepara, todos os dias, para se encontrar com quem é. A coleção está disponível nas lojas, site e app C&A.
Confira o filme da campanha abaixo:
Ficha técnica:
Anunciante
CMO – Cecilia Preto Alexandre
Aprovação (cliente): Mariana Bianchim Prado / Eduardo Diório/ Igor Frossard / Larissa Neves / Leticia Nunes / Agatha Molas
Mídia: Bruna Donato / Henrique Augusto / Nicole Campos
LePub
GLOBAL CEO: Bruno Bertelli
GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini
GLOBAL CO-CCO: Mihnea Gheorghiu
Presidente interina: Déa Fernandes
CCO: Laura Esteves
CSO: Marie Alonso
Executive Creative Director: André Pinheiro
Creative Director: Yan Esteves, Levis Novaes
Copywriter: Everton Cardoso e Giovanna Fogaça
Art Director: Mariana Juliani e Lincoln Ureshino
Art Assistent: Ana Beatriz Zanuni
Executive Account Director: Juliana Dantas
Account Director: Lígia Soletti
Account Manager: Luiza Lima
Account Assistant: Miguel Machado
Content Manager: Paula Baião
Content Assistent: Jayne Batista
Strategy Manager: Mariana Cerqueira
Media Director: Gustavo Cardoso e Tayna Perpetua
Media Supervisor: Lucas Lustosa
Media Coordinator: Victor Moreira, Gabriela Fernandes
Executive Business Intelligence Director: Jessica Nahal
Business Intelligence Manager: Graziella Nascimento
Communication Director: Mafê Malozzi
Communication Analyst: Carolina Cesario
Sotaq
CEO: Vinicius Machado
Diretoria de Negócios e Relacionamentos: Amanda Diniz
Diretora de Curadoria: Michelle Araújo
Diretora de Produção Artística: Rayana Thomaz
Diretora de Operações: Daniela Miranda
Gerente de Curadoria: Débora Girão Guedes
Coordenadora Comercial: Victória Almada
Coordenadora de Produção Artística: Edna Silva
Coordenador de Qualidade: João Alves
Coordenadora de B.I.: Maryna Honorato
Analistas de atendimento: Leandro Motta e Karoline Antonino
Analista de Produção Artística: Anna Bruna Araújo
Analistas de Curadoria: Letícia Medeiros e João Santos
Assistente de Qualidade: Thalita Maia
Assistente de Dados: Lucas Henrique
LAB
CEO: Renato Guedes
Project Manager: Camilla Campos
Project Manager Júnior: Heloísa Marques Barbosa
Creative Director: Paul Diether
Creative Director LePub: André Pinheiro
Content Director: Alexandre Makhlouf
Executive Production: Vitor Tadashi
Production: Raphaela Gregório, Bira, Edu Polastro
Art Director: Emerson Malavazi e Karen Klinger
Fotografia: Cecilia Duarte
Light Designer: Edson Luciano
Assistente de Foto: Nathalia Atayde
Assistente de Foto: Flavio Marques
Film Director: Rikko Oliveira
DOP: Paulo Rogerio
Gaffer: Lorran Patrick
1AC: Marina Oliveira
Video Content: Thiago Machado
Styling: Antonio Frajado
Assist. Styling: Luiza Bichir
Make & Hair: Silvio Giorgio
Assit. Make & Hair: Julia Boeno
Digital Retouch: Gustavo Donaire
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