A Budweiser deu um passo estratégico no mercado chinês com o apoio da agência Fred & Farid Shanghai.
A cervejaria fez uma leve alteração no design de suas embalagens, algo tão discreto que exigia uma abordagem inovadora para ser percebido pelo público. A campanha de marketing de rua, altamente eficaz, resultou em um aumento de 43% nas vendas em relação ao mesmo período do ano passado.
A mudança envolveu um ajuste no tom do vermelho das latas, deixando-o mais vibrante. Para comunicar essa transformação, a marca apostou em uma estratégia criativa e fora do comum, oferecendo uma experiência interativa que atraiu até os consumidores mais atentos a perceberem o detalhe.
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Na campanha intitulada “Barely Noticeable Promotions” (“Promoções Quase Perceptíveis”, na tradução literal), a Budweiser adotou uma estratégia ousada e tecnológica para divulgar a nova tonalidade de vermelho em suas latas.
A marca instalou outdoors equipados com tecnologia NFC próximos a pontos de venda e lojas em grandes cidades chinesas. À primeira vista, os painéis mostravam apenas a nova embalagem da cerveja, agora em um vermelho mais intenso. No entanto, ao se aproximarem, os pedestres podiam perceber detalhes ocultos graças a uma abordagem visual em múltiplas camadas.
Aqueles que notaram esses elementos sutis podiam interagir com os anúncios usando seus smartphones. Ao apontar o aparelho para o outdoor, os usuários desbloqueavam recompensas exclusivas, como, por exemplo, cupons de desconto e produtos Budweiser gratuitos com a nova embalagem.
A ativação ainda ia além, sabia? Ao acessar a landing page da campanha, o público era incentivado a compartilhar a experiência com amigos e familiares por meio de plataformas populares como WeChat e Xiaohongshu, ampliando o alcance da ação e reforçando o engajamento orgânico da marca.
“Não exageramos na mudança — está apenas um pouquinho mais vermelho”, disse Feng Huang, presidente e diretor executivo de criação da Fred & Farid Xangai, segundo informações do Marketing Directo. “Mas, ao esconder essa mudança à vista de todos, demos às pessoas um motivo para realmente olhar e, uma vez que a encontrassem, não conseguiriam mais esquecer”, finalizou Huang.
A estratégia por trás da campanha foi cuidadosamente desenvolvida com base nos hábitos do consumidor chinês, conhecido por sua forte conexão com dispositivos móveis. Ao apostar em uma abordagem não convencional, a Budweiser obteve resultados expressivos em um dos mercados de bebidas mais competitivos do mundo.
Enquanto muitas marcas seguem apostando em fórmulas tradicionais em um ambiente publicitário já saturado, a parceria entre a Budweiser China e a agência Fred & Farid Shanghai se destacou ao unir criatividade e inovação tecnológica para capturar a atenção do público e gerar engajamento real.
Foto: Unsplash
