Para celebrar o patrocínio ao time feminino do Corinthians, a Broto Legal realizou ontem, 1º, uma ação internacional de DOOH (Digital Out Of Home) durante a final da FIFA Women’s Champions Cup 2026, no Emirates Stadium, em Londres, entre Corinthians e Arsenal.
Criada por Corinthians e NB Comunicação e executada pela CHICOOH+, primeira trading desk de OOH e DOOH do Brasil, em parceria com a Produceria Miami, hub de produção criativa especializado em mídia OOH global, a ativação transforma a decisão esportiva em uma extensão simbólica da parceria entre a marca e o clube, reforçando o posicionamento “Não tem igual” e mostrando que o apoio da Broto Legal ao futebol feminino ultrapassa fronteiras.
A ação leva a marca para o entorno do estádio, por meio de um caminhão de LED, que circula em pontos estratégicos no dia da final, acompanhando o fluxo de torcedores e ampliando a presença da Broto Legal em um evento de grande repercussão global.
O conceito criativo da campanha, nomeado “As Brabas in London”, celebra a presença do Corinthians feminino em uma final mundial e dialoga com o contraste cultural entre Brasil e Inglaterra, colocando o arroz e o feijão, símbolos da Broto Legal, em evidência em meio ao tradicional fish and chips, em uma leitura bem-humorada e contextual da ocasião.
Para Vinicius Azevedo, Superintendente de Marketing do Corinthians, o projeto reforça a importância do time feminino e conecta à história do clube. “A ideia foi inspirada em um outdoor que a Nike fez em homenagem ao Corinthians logo após a conquista do Mundial de Clubes da FIFA em 2012, também em Londres. Agora, com a Broto Legal, temos a oportunidade de dar a mesma visibilidade, na mesma cidade, às Brabas, como são carinhosamente chamadas as jogadoras da equipe feminina e que têm sido um dos motivos de grande orgulho do clube e dos mais de 35 milhões de corinthianos espalhados pelo mundo nos últimos anos. O fato de conseguir conectar a ideia como ativação de lançamento do patrocínio com a Broto Legal deixou ainda mais especial”.
Para Maicon Valadão, CEO da NB Comunicação, o projeto nasce da união entre o timing esportivo, o propósito da marca e formato: “A ideia foi celebrar a parceria entre a Broto Legal e o Sport Club Corinthians Paulista, reforçando que esse apoio ultrapassa fronteiras e levando essa celebração até Londres. O caminhão de LED foi escolhido por reunir mobilidade, alto impacto visual e presença internacional, além do fator surpresa de uma marca brasileira apoiando um time brasileiro fora do país. A ação materializa a promessa da marca ‘Não tem igual’, ao mostrar a proximidade real com as jogadoras e um apoio que vai além de datas, resultados ou fronteiras”.
Para Jair Eduardo Franzner, diretor comercial da Urbano Alimentos, grupo detentor da marca Broto Legal, o apoio ao futebol feminino está conectado ao propósito da empresa. “A Broto Legal acredita no esporte como uma ferramenta de transformação social. Apoiar o futebol feminino do Corinthians em um momento tão simbólico reforça nosso compromisso com projetos consistentes, que valorizam talentos que inspiram as novas gerações”.
Segundo Chico Preto, CEO da CHICOOH+, o projeto evidencia a maturidade da mídia exterior brasileira em ações internacionais: “Projetos como esse mostram a capacidade do OOH brasileiro de operar em grandes eventos globais. A mídia out of home garante a presença física, o impacto imediato e a leitura clara do contexto, especialmente em decisões esportivas de alcance internacional. No formato móvel, como o caminhão de LED, a marca consegue acompanhar o fluxo do público em tempo real, ampliar o alcance e frequência e gerar lembrança de marca em um momento de emoção e atenção coletiva”.
Para Carla Kahawaii, diretora da Produceria Miami, a ação reforça a importância da execução local em grandes eventos: “Nosso papel é transformar a estratégia em presença real na cidade. O caminhão de LED acompanha o fluxo do público e garante que a mensagem esteja exatamente onde o torcedor está, no tempo certo e com qualidade de entrega”.
“Além do retorno de visibilidade e fortalecimento de marca, a Broto Legal espera que essa parceria represente um novo momento estratégico de aproximação com o público por meio do esporte”, finaliza Jair Eduardo Franzner, diretor comercial da Urbano Alimentos.
Entre em contato com o AcontecendoAqui se tiver interesse em divulgar seus trabalhos para a ComunidadeAcontecendoAqui. Envie um e-mail para [email protected]
