A Brava Propaganda criou uma campanha no estilo Madrugadão Lanches: muito grande! Com direito a interação on-line e off-line, ação de guerrilha, mídias externas, VT´s e muito mais! Tudo isso para o lançamento dos 14 novos sabores de torradas que estão chegando à lanchonete mais famosa de Blumenau.
A estratégia começou com um VT teaser, dizendo à população da cidade para aguardar, porque “elas estavam chegando”, mas ao final do comercial, para surpresa de todos, o sinal de satélite que rastreava o caminhão era perdido. Quando isso aconteceu, um caminhão do Madrugadão Lanches foi tombado em uma rua muito movimentada da cidade e, ao mesmo tempo, o VT de revelação foi lançado. Neste momento, a campanha toda era desvendada, recrutando a população de Blumenau para procurar os 14 sabores de torradas, As Crocantes, que acabaram perdidas pela cidade.
É exatamente nesta hora que a campanha ganhou forma. Cartazes de “procura-se” foram espalhados na cidade, outdoors com as fotos das desaparecidas foram veiculados e até uma ação de merchandising com o Alexandre José, apresentador do Jornal Meio Dia, da RIC Record, convocando toda a população para ajudar na procura. E o melhor de tudo: As Crocantes começaram a ser encontradas.
Como As Crocantes se encontram realmente “perdidas” pela cidade, na forma de um ator fantasiado, estão sendo feitas ações-relâmpago, onde o Twitter do Madrugadão divulga o local em que a torrada pode aparecer durante o dia. Quem tirar uma foto com uma das Crocantes e subir no site www.ascrocantes.com.br, ganha uma torrada grátis no Madrugadão.
Em menos de cinco dias, o site já teve mais de três mil acessos, e a média de permanência ficou em torno de três minutos e meio. Um resultado impressionante.
Até o fim da semana, mais Crocantes serão vistas pelas ruas de Blumenau, o site terá mais acessos, e o Madrugadão terá mais visitas, mais visibilidade e mais lanches vendidos!
Ficha Técnica
Anunciante/Produto: Madrugadão Lanches
Título: As Crocantes do Madrugadão
Agência: Brava Propaganda
Atendimento: Lessian Schultz
Direção de Criação: Allyson Correia
Redação: Jean Pierre Boos e Rennê Roberto
Direção de Arte: Rodrigo Vizentainer
Ilustração: Diego Oliveira
Planejamento: Aline Mariah e Julie Christie
Produção Gráfica: Heloisa Michelmann e Walter Blaffert
Mídia: Joana de Oliveira e DejaneDognini
Arte Final: Juliana Plens e Maurício Bramorvsky
Aprovação Cliente:Jalmei Garcia
Produtora Vídeo: Kaffe Creative Studio
Produtora Áudio: Marinelli Produtora de Áudio
